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中国涂料:自主品牌走向全球化,必须破解三大痛点

2017年05月23日 浏览量: 评论(0) 来源: 中国涂界网 作者: 李思豪
摘要:目前,我国涂料行业存在的门槛,需要自主品牌去突破。其中,中国涂料要想成为世界涂料强国,企业就必须要走向全球,但又主要面临着三大痛点:技术、品牌和海外化。

522日,国家工商总局正式发布《工商总局关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见》。《意见》针对开拓品牌发展国际空间,提升国际竞争,收购海外知名品牌,向全球价值链高端延伸等问题提出相关意见对于我国涂料自主品牌而言,《意见》有着现实指导意义。

 

数据显示,2016年,我国涂料产销量达到了1900万吨,连续8年位居全球第一,其中自主品牌涂料销量占比超过60%,市场认可度大幅提升,但是大而不强的问题依然突出,自主品牌涂企实力亟待提升,尤其是在品牌国际化、运营全球化方面基础非常薄弱。

 

目前,我国涂料行业存在的门槛,需要自主品牌去突破。其中,中国涂料要想成为世界涂料强国,企业就必须要走向全球,但又主要面临着三大痛点:技术、品牌和海外化。

 

首先是攻克核心技术短板。要增强中国自主品牌涂料的创新能力。在船舶涂料、汽车涂料、集装箱涂料、航空航天涂料、风电涂料、重防腐涂料等高端领域,需要快速突破一批核心关键技术;此外,还要掌握树脂、乳液等一些关键原材料核心技术。

 

其次是打造高溢价、具有国际影响的中国自主品牌。众所周知,中国自主品牌目前还主要集中在中低端品牌溢价区间,高端市场仍牢牢被跨国涂料品牌把控。其中,建筑涂料、木器漆等技术含量低的应用领域虽然是自主品牌占据着主导地位,但船舶涂料、集装箱涂料、汽车涂料等高端应用领域市场却被外资品牌牢牢把控。

 

此外,与技术研发、品牌溢价能力紧密关联的国际化,也是当前中国自主品牌发展的一大软肋。目前,中国涂料自主品牌还是简单地实现产品出口和销售,严格意义上的国际化企业还是零。因此,自主品牌今后需要系统化提升国际化经营能力。

 

自主涂料品牌经过将近30年的发展,在经验技术上也有一定积累,但核心技术、创新技术与国际一流涂料品牌还相差甚远,自主品牌涂企则一直没有放弃努力,三棵树、晨阳、亚士、巴德士、湘江等大批优秀自主品牌,在品质、技术、服务上也日渐完善,并得到了市场的一致好评。

 

但纵观整个涂料产业,我国自主品牌还需要快速弥补技术、品牌、国际化等战略短板,要在产品品质、品牌认可度、产品美誉度及国际影响力上均要有所提升,形成具有较强国际竞争力的企业和品牌。同时,中国涂料品牌更要在全球产业分工和价值链中的地位明显提升,在核心技术领域形成全球创新引领能力。

 

在品牌和销量均跻身世界前列之后,中国自主品牌涂料的国际发展能力也要明显提升。要统筹利用国际国内两种资源,形成从技术到资本、营销、品牌等多元化、深层次的合作模式,企业国际化经营能力显著提升。中国品牌涂料不仅要逐步实现向发达国家出口,而且在全球的影响力还要进一步提升。

 

毫无疑问,中国涂料终极目标就是要做大做强中国自主品牌涂料,与欧美列强海外竞技,才是真正的涂料强国。把握新技术、新业态战略机遇,推动自主品牌弯道超车,是中国涂料自主品牌未来竞争主要集中的方面。因为探究包括涂料在内的所有产业发展本质和历程,每一轮技术驱动的产业变革,都是追赶者弯道超车的最好时机。因此,希望我国自主品牌涂料把握最佳时机,实现弯道超车!(涂界)

[责任编辑:Admin]
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