“巴德士将设立意大利米兰全球创新中心，同时还将紧随‘一带一路’国家战略，全面开拓全球市场。”6月27日，巴德士集团董事长方学平在青海西宁举行的“2017巴德士品牌发展营销峰会”上表示。这也意味着“中国造”巴德士漆，未来或将在全球市场大量出现。

巴德士在国内的知名度逐渐提高，也带到了在国外的品牌影响力；与此同时，为寻求更大发展空间，实现宏大愿景，这更坚定了巴德士切入国际市场的决心，也催促巴德士必须加快国际化的步伐。

与此同时，巴德士这场“品牌发展营销峰会”，注定会成为企业发展史上的一个转折点，一场足以写进巴德士历史篇章的会议，会议主题不仅定调为“战略转型，二次创业”，还正式对外公开宣布开启国际化战略，明确了巴德士未来的发展战略方向。

绘制全球化发展蓝图

经济全球化大背景下，“走出去”成为涂料企业新一轮发展和增长的重要驱动。作为中国一家现代化高新技术企业，巴德士20年专注涂料开发，业务遍及全国各地，品牌所到之处皆备受消费者和客户青睐。然而，企业的发展并不止步于此，植根广东、走向全国、放眼世界，巴德士集团正式提出开拓海外市场的国际化战略思维，走国际化发展之路。

涂界记者注意到，巴德士其实很早就在思考国际化，并提出了“打造世界级的民族涂料领导品牌”的宏大愿景；而开始逐步落地执行是在三年前，当时巴德士组织团队到海外考察，引进了世界顶尖的艺术涂料品牌Novacolor（诺瓦），布局高端装饰漆市场；随后，又重金收购了意大利家具漆品牌VERESI（威兰斯），布局高端家具漆市场；此外，还聘请欧洲著名涂料专家Giovanni Milesi博士担任顾问……这一系列举措，都是在为国际化战略的全面实施做准备！

与此同时，在今年4月份，由巴德士集团精心打造的全新英文网站已正式上线，这也标志着巴德士国际市场战略正式拉开序幕。公司英文网站以蓝色为主色调，充分展示了公司基本属性和核心理念。

巴德士集团英文网站的上线将会为企业搭建起了一座连接国外市场的互联网桥梁，透过全新英文网站，企业可以把更多的企业及产品信息传送到国外，与更多海外客户、国外企业进行交流合作，在国际涂料的市场上不断创造属于企业自身的品牌价值。

品牌升级瞄准国际市场

本次营销会上，方学平作了“巴德士品牌发展战略”主题演讲。他在谈到海外发展战略时，全方位阐述了国际化发展战略的必要性、重要性和紧迫性，其中还着重阐述了巴德士品牌LOGO升级内容。

一个品牌的标识应该像企业的经营战略，甚至是经营使命一样，不可轻易改动，那么这些巴德士品牌LOGO的更换究竟是有如何目的和意义？“为了实施海外发展战略。”方学平表示。

据介绍，巴德士LOGO的升级，是巴德士集团全面部署海外发展战略，迈向国际化的开端。新LOGO以更加简洁流畅和更符合国际审美的形象，彰显着巴德士集团高端环保漆制造专家的风采，同时也让其个性涂装、健康生活的传递者形象深入消费者内心。

具备进军国际市场实力

面对外资涂料巨头的挑战，现在国内很多人都认为中国涂料企业应该进军国际市场，在国际市场上争取生存空间，但有又很多人质疑中国涂料行业进军国际市场的实力。但对于巴德士而言，其实力已正在逐步呈现。

巴德士，创建于1996年，主要从事涂料的研发、生产、销售和服务，旗下拥有六大生产基地和一个技术研发中心，以及广东省企业技术中心、广东省院士专家企业工作站、广东省博士后创新实践基地和两个省级工程技术研究中心。目前年销售额超过20亿元。

根据《涂界》公开披露的信息显示，巴德士在建筑涂料、家具漆、家装木器漆等领域的市场占有率均处于行业前列；并以优异的业绩，再次入选2017年世界涂料100强企业榜单，位居第46位，再次跻身前50强；跻身2017年亚太涂料50强企业榜单，位居第17位；跻身2017年中国涂料100强企业榜单，位居第10位，并首次跻身前10强。

随着企业及品牌影响力的大幅提升，巴德士先后被评为广东省著名商标、广东省名牌产品、中国房地产500强首选供应商等，产品被应用于天安门内墙翻新工程、北京奥运会国家体育场-鸟巢、国家大剧院、国家博物馆等重大工程项目。

涂界记者注意到，巴德士采取各种举措，使得品牌发展近年来突飞猛进，并取得了很好的成效。其中，巴德士以高达132.89亿元的品牌价值再次入选“中国500最具价值品牌”榜单，品牌价值从2015年的89.87亿元到2017年的132.89亿元，三年增长了32.37%。

“综合来看，巴德士目前初具了进军国际市场的实力。”分析人士表示，“但同时还可以从宏观大局来分析判断，因为随着国内造漆技术的成熟和自主品牌的崛起，涂料行业的‘中国制造’将逐步得到国际认可，国产涂料在进军国际市场的道路上将会迈进一大步。”

该分析人士表示，判断国产涂料今后受到海外市场青睐是有原因的：一方面，国产涂料质量将会大幅提升，制造工艺逐渐与国际标准接轨，更有涂料耐用、价格相对低廉的性价比优势，在激烈的市场竞争中仍然有不可替代的地位；另一方面，“一带一路”战略的快速推进，促进了沿线国家之间的贸易往来，给中国企业出口带来了利好消息，这也将会带动国内涂料产品出口。巴德士在国内市场地位稳固，已具备了打入国际市场的综合实力，进军海外市场也是顺应发展形势。

当然，为了更加稳固国内市场地位，为打入国际市场奠定坚实基础，巴德士集团董事长方学平在此次会议上也明确了品牌发展方向目标，“跻身全国涂料一线品牌阵列，确保品牌进入当地市场前三名。”

“但国际化是一项系统工程，需要多方合力共同推动。只有研发国际化，才能产品国际化；只有管理国际化，才能适应国际市场运作模式。涂料企业需要积极推动研发、销售、管理及商业模式支撑等多项工作，形成资本、质量、品牌、服务为核心的综合竞争优势。”分析人士表示，“对于巴德士来说，这些都需要在接下来的发展实践中逐步得到锻炼。”（涂界）