“假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉，全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。”相信绝大多数人都熟知这句经典语录，而这也是品牌价值高达600多亿美元的可口可乐底气所在。

谈及品牌价值，相信很多人都会承认，这个看似虚无的词汇其实是一个企业最宝贵的财富。当前，涂料行业已经不再是单纯的买卖涂料产品的生意，而是需要创造价值的行业。在这其中，品牌价值强势与否是一个重要的选择导向。

6月26日，全球最知名、权威品牌价值评估机构之一，世界品牌实验室（World Brand Lab）公布了2019年《中国500最具价值品牌》排行榜，嘉宝莉以224.76亿的品牌价值荣登榜单第261位，品牌价值较去年增长20.14%，成为品牌价值增速最快的企业之一。

这既是对嘉宝莉品牌实力的又一次权威力证，同时也是嘉宝莉品牌多年来坚持创新、坚持品质发展的一次集中体现。据悉，作为一家国际化、专业性的品牌研究机构，世界品牌实验室的评价结果已成为全面评判企业综合实力及品牌地位的重要标准。

涂界记者注意到，嘉宝莉自2004年首届上榜后，到目前已累计14次上榜，其中连续六年位居中国涂料行业第一。品牌价值从2004年的5.79亿元增长至2019年的224.76亿元，十五年时间里，嘉宝莉品牌价值增长了3781.87%。

品牌价值是涂料企业价值创造的数字化呈现，那么问题来了，嘉宝莉的品牌价值为什么能够增长这么快？“在嘉宝莉品牌价值持续快速提升的背后，主要源于其在创新力、产品力、技术实力、品牌力、服务力、社会责任的协同显效。”涂界观察员李明月认为。

15年业绩增长458.62%

一个企业的品牌价值，从评测维度来看综合考量了企业规模、经营稳健、盈利能力、品牌实力、消费者行为分析和全球领导力等方面，成为评判涂料企业经营实力及行业地位的重要标准。其中最为直观的体现，当然是嘉宝莉近15年来的发展业绩。

数据来源：嘉宝莉官网

数据显示，嘉宝莉销售收入从2004年的5.8亿元增长至2018年的32.4亿元，十五年时间里，业绩增长了458.62%，期间连续多年位居中国涂料本土企业第一。此外，嘉宝莉连续多年跻身全球涂料50强、亚太涂料50强榜单，并排名稳居前列。

截止至2018年，嘉宝莉集团旗下拥有7家一级子公司，7大生产基地，员工3200余人。零售终端已铺设至全国3000多个县镇市场，开设了超过16000家门店，拥有2500多名经销商，年销售额超32亿元，在中国本土涂料中处于强势地位。

由此不难看出，无论是增长速度、产品结构还是市场扩张，嘉宝莉都显示出了持续增长的势头，而这也是嘉宝莉品牌资产价值大幅度增长的最显性支撑之一。

除此之外，嘉宝莉在品牌塑造层面也很有一套。首先，在品牌高度塑造层面，嘉宝莉很早就提出了“中国涂料因嘉宝莉而骄傲”，怀揣着让中国涂料品牌登上世界舞台的梦想，并根据涂料行业的竞争逻辑，确立了嘉宝莉品牌“让家美丽，让爱放心”的品牌定位。而为了不断强化品牌定位的高度，嘉宝莉大手笔进行品牌营销，于2010年成功签约中国国家男子篮球队，连续2年“牵手”FIVB世界排球联赛，并将这些体育赛事作为品牌升维战略中的重要一环。

其次，在品牌广度和深度传播层面，嘉宝莉耗资数千万元冠名江苏卫视《芝麻开门》“七彩家庭季”栏目，构建了嘉宝莉品牌传播的前沿阵地，让嘉宝莉品牌在涂料市场竞争中，巧妙地走出了一条品牌IP化突围之路；携手浙江卫视明星真人秀栏目《精彩好生活》，在全国举办了十多场以“精彩好生活，让爱更放心”为主题的品牌落地活动；特别是嘉宝莉《奔跑吧，我的漆彩生活》主题活动，更是通过各种宣传手法全方位和有针对性地提升了嘉宝莉品牌的知名度；此外，还与众多“中”字头——中国之声、经济之声、中国高铁、中国航天等强势媒体合作，重金打造品牌形象。一直以来，嘉宝莉通过各种创新的营销手法让品牌形象和知名度迅速得到提升。

第三，在品牌文化内涵提升层面上，嘉宝莉也做了很多的尝试。比如今年5月，嘉宝莉携手凤凰网家居以“艺术，走进生活”为名为设计界呈现一场《设计下午茶》沙龙，让涂料以艺术的手法来呈现，从生活中的大小建筑设计着手，现场共同探讨设计所承载的美学意义和价值。今年6月，嘉宝莉还联手栩栩华生集团旗下的卷宗Wallpaper*等众杂志，以及四个先锋建筑师事务所共同打造了一场沉浸式的设计特展，通过一系列用涂料打造的装置艺术作品，强化消费者对产品的认知和了解，更加直观地输出产品的性能和特点。

用品质和创新筑牢品牌

独木难成林，品牌价值不是单一指标的考验，而是有机体的综合考量，其中最根本就是产品质量。而产品质量归根结底又需要科研创新的支撑。自创建以来，嘉宝莉非常重视科研工作，不断加大科研投入，以科研实力确保产品质量，做强企业品牌。

近年来，嘉宝莉始终立足科技创新，持续在科技研发上投入大量的人力、物力，积极与高校进行“产、学、研”合作，建立了广东省博士后创新实践基地、广东省企业院士专家工作站、广东省教育部产学研结合示范基地等，共同研究和攻克技术难题；此外，嘉宝莉检测中心通过了国家实验室认可，技术中心被认定为国家级企业技术中心，公司还被认定为国家技术创新示范企业，去年还获批组建了国家级博士后科研工作站。

据了解，嘉宝莉成功开发出的无毒聚氨酯固化剂、水性木器涂料、高固体份涂料等多项填补我国涂料领域空白的新产品，先后获得2个国家级项目、8个省部级项目、10个地市级项目的授权或奖励，多个技术项目获得中国专利奖。截至目前，公司拥有发明专利近200件，先后参与制修定57项国家及行业标准。

任何事物的发展都不能唯快是图，只有解决好企业的社会责任、安全问题、环保问题，将整体生态链的协调发展纳入品牌建设轨道才能推进各项工作又好又快的开展。因此，嘉宝莉将“安全、质量、环保”作为发展的基本政策，绝不以牺牲绿水青山换金山银山，公司在环境治理和节约能源方面率先垂范，去年嘉宝莉被认定为国家级“绿色工厂”，以及获得了行业唯一一个国家级“智能工厂”殊荣。

用社会责任树立品牌形象

涂料企业对社会责任的重视与否，同样被列入企业综合实力评价的维度清单。竭尽承担社会责任的品牌不仅代表着品牌的价值积淀，为其赢得良好的社会信誉增值品牌价值，也会获得更多的市场认可，赢得更多的发展机会。

作为企业公民，嘉宝莉把承担社会责任视为崇高使命，在捐资助学、抗震救灾、扶贫济弱、公益活动等方面，积极参与并主动担当相关责任与义务。而社会责任也为嘉宝莉品牌价值不断添砖加瓦。

涂界记者注意到，嘉宝莉心系祖国教育事业，早在2004年就启动了嘉宝莉民族团结助学工程，回馈社会，助力国家培养优秀人才；随后在2010年，嘉宝莉专门成立了广东省嘉宝莉助学基金会，并与南方周末报社一起启动了“走吧 微爱”助学志愿者活动。

其中，“走吧 微爱”项目通过招募大学生志愿者以行走的方式深入山区开展爱心探访、调研等活动，为山区孩子送去温暖和关爱，同时也为大学生提供一个亲自参与公益，践行公益，研究中国民间公益助学形态的机会，从而成为嘉宝莉公益助学项目的志愿者和监督者。

截至2018年底，广东省嘉宝莉助学基金会已累计捐资超2600万元，在全国31个省、市、自治区设立283个嘉宝莉助学点，为50个民族的8600多名贫困学子带去关爱，帮助3187名莘莘学子圆梦大学。

在不断推动社会进步过程中，嘉宝莉的公益行动也获得了社会各界的广泛认可，赢得了大众的肯定。嘉宝莉获得了“年度企业社会责任案例”、“广东扶贫济困优秀团队”、“中国广告主年度整合营销案例大奖”等众多荣誉，充分证明了嘉宝莉是推动社会进步的重要力量。

在过去十五年的公益历程中，嘉宝莉始终如一地坚守公益决心，公益主题不断推陈出新，公益形式不断丰富，公益内涵不断深化延续。经过十五年的沉淀与酝酿，嘉宝莉围绕着教育事业、健康生活等多个领域，积极践行公益事业，不断为社会提供新的价值。在企业价值观、社会责任感方面，嘉宝莉作为国内涂料知名企业的使命感和责任感也凸显无疑。

品牌价值的落脚点是客户认可

嘉宝莉始终坚持以市场为导向，以质量创品牌，以创新促发展，多年来在市场中赢得了广大用户的好评和口碑，同时也囊括行业内众多荣誉。其中主导产品被评为“中国名牌产品”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”、“广东名牌产品”。公司先后被授予“中国化工企业500强”、“广东省战略性新兴产业骨干企业”、“广东省守合同重信用企业”、“广东家居业绿色材料创新领军企业-金尖奖”、“改革开放四十年中国涂料行业发展贡献企业”等荣誉称号。

凭借着综合实力和品牌影响力，嘉宝莉参与了国内众多重大工程项目，如：北京奥运会鸟巢工程、全球最长跨海大桥——港珠澳大桥、央视大楼、香港飞行队总部、G20峰会会场、郑州机场、大亚湾核电站、包茂高速等；此外，恒大、万科、碧桂园、绿地、龙湖、华夏幸福等众多国内前50强房地产商都是嘉宝莉的战略合作伙伴；甚至是大家熟悉的欧派、东鹏、九牧、联邦家具、宜家家居（IKEA）部分家具上使用的家具漆都来自嘉宝莉；就连平常消费者经常接触的日本高端护肤品SK-II，国内外知名电器品牌格力、美的以及手机品牌华为、小米、OPPO、VIVO等都是嘉宝莉的合作伙伴。重大工程和知名品牌的共同选择，说明了嘉宝莉的产品和服务值得信赖，同时也提升了嘉宝莉品牌的知名度和美誉度。

毫无例外，嘉宝莉品牌价值连年攀升。据世界品牌实验室（World Brand Lab）统计，2019年嘉宝莉品牌价值为224.76亿元，较2004年5.79亿元，十五年来品牌价值已经翻倍，增长了3781.87%。2019年再创新高，达到224.76亿元，较去年增长了20.14%。

今年，嘉宝莉再次入选中国500最具价值品牌榜，再次彰显了嘉宝莉品牌价值实力。嘉宝莉方面也表示，今后公司将继续加强自身的品牌建设，致力于打造具国际视野的一流国产涂料品牌，并通过更多创新的方式来发现现代人们的生活方式，创造环保美丽的生活空间。（涂界）