裁员！倒闭！过去一年，突如其来的经济寒冬让全球企业陷入了“至暗时刻”，大批涂料企业业绩下滑。但在中国会发现一个有意思的现象，在一片愁雨惨淡中，一批国产品牌不但没有受到涂料市场整体低迷的拖累，反而保持着强劲的增长势头。

优秀国产品牌无畏寒冬

2018年，三棵树高歌猛进。业绩快报显示，三棵树去年实现营业收入35.6亿元，同比增长35.96%。与此同时，在各种成本上涨的情况下，其利润依然表现优异，净利润同比增长25.97%至2.22亿元。

另一家中国建筑涂料领域的知名企业亚士创能，2018年前三季度实现营业收入11.6亿元，同比增长19.15%，预计全年同比增长在20%以上。此外，飞鹿股份去年营业收入3.83亿元，同比增长35.20%；集泰股份去年营业收入9.31亿元，同比增长16.1%；惠尔明去年营业收入5.325亿元，同比增长185.28%。

此外，多家防水企业去年销售业绩也是高歌猛进。东方雨虹实现营业收入142.03亿元，同比增长37.99%；科顺股份实现营业总收入30.91亿元，同比增长51.59%；凯伦股份实现营业收入6.19亿元，同比增长57.09%；卓宝科技实现营业收入超过30亿元（含税），实现了大幅增长。

涂界记者了解到，水性漆知名品牌晨阳销售业绩去年增长超过50%以上，粉末涂料知名品牌睿智环保增速高达53%，建筑涂料知名品牌固克涂料增长高达53%，家具漆知名品牌展辰集团去年业绩增长21%，防腐涂料知名品牌兰陵化工增长30%，富思特同比增长40%，金陵涂料同比增长35%……这些国产品牌的市场表现，与涂料整体低迷的销售数据，形成了鲜明的对比。

说明：标“*”为涂界通过各种渠道了解到。

在市场遭遇寒冬的环境下，三棵树、亚士创能、晨阳水漆、睿智环保、展辰集团等企业取得这样的成绩更显得难能可贵。去年整个涂料市场陷入疲软，大批企业不仅业绩下滑，而且利润也“失血”，生存十分艰难。

针对寒冬的肆虐，很多涂料企业去年选择了“开源节流”进行市场战线的收缩与费用的减少，甚至很多企业开始进行裁员、关闭工厂、生产线外租、砍掉没有效益的业务来进行蛰伏，通俗来讲就是“捂紧钱袋过日子”。比如PPG、阿克苏诺贝尔不得不裁员，而立帕麦、迪古里拉也不得不关闭部分工厂。

所谓危机就是危险中的机会。在寒冬中，中国涂料企业依然稳步向前，逆势飞扬！“从上述企业分析来看，实现大幅增长的企业基本都是在业内较为知名的品牌，不仅有着很高的市场占有率，而且具有一定的品牌影响力。这说明在新的发展周期，‘马太效应’初显，大者越大，强者越强。”涂界观察员李明月表示。

逆势上扬的原因是什么？

恰逢去年涂料市场走弱，一批国产品牌可谓一枝独秀，特别显眼，从而给我们提供了一个难得的分析框架和观察时机。“中国一批国产品牌能够超越经济周期和涂料市场大环境，长期保持高增长，其背后有着多重因素的混合驱动。”涂界观察员李明月分析认为。

“中国是全球最大的市场，目前又正处于高质量发展阶段；虽然去年经济下行压力大，但中国经济有着很强的韧劲和很大的回旋余地，未来十年或更长时间都将处于很好的发展期。这为涂料行业长远发展奠定了坚实基础，也是大批国产品牌快速崛起的最为重要的因素。”李明月认为。

从市场占有率来看，根据《涂界》发布的“2018年中国涂料100强企业排行榜”来看，立邦虽然一直稳稳占据中国涂料市场的龙头地位，市场份额每年都在不断增长，但2017年其市场占有率还是相对低下，仅为4.76%，较往年提高了0.67个百分点。

此外，阿克苏诺贝尔、PPG在华市场份额均超过100亿元，但市场占有率分别也仅为2.79%、2.75%；而国内最大的民族涂料企业——湘江涂料的市场占有率也仅为1.10%。

从市场集中度来看，根据《涂界》发布的2017年度中国涂料行业市场集中度指数显示，2017年度市场集中度指数仅为15.28%，相比较2016年的13.25%，2017年指数上升了2.03个百分点。

与世界涂料业较为发达的国家相比，中国涂料单个企业的体量并不大，而且产业集中度非常低，和世界发达国家仍有很大的差距，这也说明中国未来的市场机会还很大。因此，一批国产品牌实现大幅增长很正常。

涂界观察员李明月表示，如果我们把时间向历史和未来两端拉长，可以发现，中国的涂料市场其实在近十年来都一直保持着高增长模式，并且预计在2025年前都会一直保持高增长态势（相比较成熟发达国家市场）。

李明月表示，去年的中国涂料市场整体走弱反映出中国涂料市场正进入新的发展周期，中国涂料市场正在告别“低质竞争”阶段，开始进入“高质竞争”阶段，无论是人才层次、技术研发、产品结构，还是渠道、管理、品牌、服务等方面，都进入了提质期，而且将是系统作战，低质的产品不再有市场，单靠技术、产品不再能取胜了。

在这一阶段，虽然整体市场规模会继续扩大，但市场结构内部的竞争将会加剧。这种竞争不仅会出现在产品档次和业务渠道等结构上，还会出现在品牌结构上。“那些有着综合实力的涂料企业，获得了很好的发展，而且未来也会将进一步继续增长，上述企业就是很好的例子。”李明月表示。

高品质涂料市场的发展与这种涂料品牌的结构性变化有关，预计高品质涂料产品接下来将迎来很好的发展机遇。从发达国家的涂料市场来看，他们的涂料市场在整体市场增长和品牌结构上都极其稳定，因此可以推断，中国涂料市场的发展路径会与这些成熟市场趋同。从整体交易体量上看，中国涂料市场已经稳居世界第一，但是从品牌结构上看，中国的优质品牌渗透率相较其他发达国家还有一定差距。

李明月表示，最终决定市场地位的还是不断革新的产品力和服务力和长久积淀下来的口碑与品牌力，但能够真正做到的品牌其实屈指可数。事实上，知名品牌之间的竞争同样十分惨烈，在涂料市场调整期，没有哪家品牌能够“躺赢”，必须靠坚持不懈地奋斗。（涂界）