我国经济增速自2010年以来波动下行，持续时间已有5年多，经济运行呈现出不同以往的态势和特点。其中，供给和需求不平衡、不协调的矛盾和问题日益凸显，突出表现为供给侧对需求侧变化的适应性调整明显滞后。

这就需要在适度扩大总需求的同时加快推进供给侧结构性改革，用改革的办法矫正供需结构错配和要素配置扭曲，减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给，促进要素流动和优化配置，实现更高水平的供需平衡。涂料行业也是如此，被贴上“个性化”“高端化”标签的艺术涂料，其近年来呈现出蓬勃发展之势就是最好的佐证。

供给侧出了问题

中国是制造业大国，但国人出国旅游却“爆买”马桶盖、净化器、奶粉……国内生产的建筑涂料每公斤价格与外资巨头相比差距较大，产能过剩成了重大包袱，但具有核心技术的高端涂料产品却需大量进口。

虽然我国涂料工业产销量位居世界第一位，但核心技术的高端涂料产品却需大量进口。图为船舶涂料巨头佐敦对船舶进行涂装

像汽车涂料、船舶涂料、集装箱涂料、核电涂料、风电涂料等技术含量高的涂料产品，虽然我国不用直接进口，但由于这些产品的核心技术主要为国际大公司所垄断或部分垄断，因此却是间接在进口。一些具有特殊功能的涂料，在我国是空白，还依赖进口。而国内众多企业大多都在生产中低档、技术含量低、资本需求较低的涂料，这个领域竞争非常激烈。

此外，近年来我国涂料产业产能扩张速度依然处于高位。在2015年，仅立邦中国投资新建的涂料产能就高达120多万吨。可能会有很多人质疑，为何在产能过剩、市场环境不好的情况下，扩张势头依然强劲？

“从企业的主体来考虑，过去十几年，完全自然增长的时代永远不会再来了。未来，企业如果只能提供同质化的、低技术含量的、门槛低的产品，面临的竞争市场肯定是很激烈的，也就是产能一定是过剩的。”TASSANI塔萨尼中国执行总裁刘芳女士指出。

但“从另外一个角度来看，我们看到很多新闻报道，我国的消费能力是十分强的。像TASSANI塔萨尼等意大利艺术涂料不断进入中国。抛开崇洋媚外的因素不说，这个现象表明了我国涂料企业在很大程度上是没有满足到消费者的需求的。”

图为意大利TASSANI塔萨尼首席技术官Mr.Saia Stefono演示艺术涂装工艺

“所以市场是饱和还是还没满足呢？我认为是后者。因此，我觉得涂料企业应该在这个现象中看到机会。”刘芳表示，当前，我国涂料产业面临产能过剩问题，其实质反映出长期粗放式产业发展方式导致的供给结构与需求结构脱节，从而形成的是一种“结构性产能过剩”，其特点是低水平、同质化的产能过多，高端化、个性化产品缺乏。

“当前中国经济及涂料产业发展放缓，看似是有效需求不足，实则有效供给不足，结构失衡、供需错配才是深层症结。”业内分析人士表示，为此，国家提出了“供给侧结构性改革”，这对涂料行业而言，是非常利好的。

如果用一个公式来描述人们口头上所说的“供给侧结构性改革”，那就是“供给侧＋结构性＋改革”。其含义是：用改革的办法推进结构调整，减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给，增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率，使供给体系更好适应需求结构变化。

多年来，由于受收入水平不高、商品短缺、消费习俗和消费政策等多种因素的影响，我国城乡居民消费方式具有明显的排浪式消费特征。不仅仅涂料行业，其他行业也同样面临类似问题。正是基于模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，国家才不断出台各种消费政策，释放消费潜力，使消费继续在推动经济发展中发挥基础作用。

中央政策助力消费转型升级

“随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。”2016年6月10日，国务院正式印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》。

《意见》指出，这是贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的重要体现，是推进供给侧结构性改革的重要举措，是培育经济发展新动能的重要途径。发挥品牌引领作用，推动供需结构升级，有利于激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率；有利于引领消费，创造新需求，树立自主品牌消费信心，满足人们更高层次的物质文化需求。

其实，早在2014年年底召开的中央经济工作会议上就曾明确指出，从消费需求看，过去我国消费具有明显的模仿型排浪式特征，现在模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，保证产品质量安全、通过创新供给激活需求的重要性显著上升，必须采取正确的消费政策，释放消费潜力，使消费继续在推动经济发展中发挥基础作用。

“从中央经济工作会议到此次《意见》的出台，可以看出国家已经开始在大力推动消费升级转型，未来个性化、多样化、高端化、体验式消费，必将呈现出快速发展趋势。艺术涂料正好符合当前及未来的消费特点，不仅契合了国家发展政策，而且未来发展前景将被看好。”TASSANI塔萨尼中国执行总裁刘芳女士表示。

企业纷纷抢食艺术涂料蛋糕

近年来，随着居民财富的不断积累和受教育程度的提高，消费行为趋于理性，多元化和个性化消费特征明显。从消费市场运行状况和居民消费行为看，我国模仿型排浪式消费阶段已基本结束，全国范围内的消费大浪潮一去不复返，个性化、多样化消费主导商品市场。在结束基本生活品的蜂拥追逐式消费后，新型的消费方式主要表现为我喜欢什么就买什么，消费者所追求的是更好的消费品质，选择更具差异性。

有迹象表明，未来我国居民的消费重点将比较分散，更加体现个性化，消费者不是简单地购买商品，而是对产品功能、质量的要求更高，更加追求个性和精神文化需求。从市场竞争特点看，过去主要是数量扩张和价格竞争，逐步转向质量型、差异化为主的竞争。这就要求企业从消费者的需求出发，通过创新供给激活需求，提供更加个性化、多样化的产品和服务。

正是在这样的背景下，艺术涂料近年来呈现出快速发展趋势。虽然艺术涂料早在十几年前就出现在中国市场，但没有得到很好发展，而且企业纷纷出在观望期，市场上出现的品牌比较少，而从意大利TASSANI塔萨尼正式进入中国后，我国艺术涂料呈现出了蓬勃发展之势。

2015年9月29日，意大利TASSANI塔萨尼在中国顺德隆重举行“意大利TASSANI塔萨尼战略投资规划暨中国分公司成立剪彩仪式”新闻发布会。图为剪彩仪式

去年9月，意大利TASSANI塔萨尼在一场新闻发布会上宣布，首期投资2300万元在华新建生产研发基地。据悉，该基地是国内首个意大利艺术涂料生产研发基地，研发生产具有个性化的高端意大利艺术涂料产品。

记者了解到，该品牌始建于1918年，曾获得了意大利最高权威奖——“意大利皇室奖”，还是奥运会的指定合作伙伴，旗下拥有9大艺术涂料系列，各系列产品均为水性漆。目前，塔萨尼销售网络遍布世界46个国家和地区，其艺术涂料产品备受众多世界知名艺术家青睐。

塔萨尼去年举行的新闻发布会“声势浩大”，一时间成为业内共同瞩目的焦点，并由此引发了关于艺术涂料市场前景的探讨。艺术涂料热潮由此也似乎发展到一个阶段性的高潮，众多国内外涂料企业纷纷加大投资力度，抢食艺术涂料市场蛋糕。

2015年11月13日，一场主题为“漆”彩艺术的中意合作艺术漆新品发布会在三棵树总部举行。图为会议现场

“随着社会发展，人们越来越注重墙面色彩和装饰效果带来的精神享受，艺术漆也因此成为装饰涂料的又一新宠。”2015年11月，中科院广州化学研究所副所长、三棵树涂料技术中心副总裁李校华在三棵树艺术漆新品发布会上致辞时如是表示。

据了解，三棵树携手意大利圣马可集团当天发布了倾城之虹、流金幻彩、梦幻威尼斯、岩纹、罗马经典、流光溢彩六大系列艺术漆产品。“打造类型多样，独具特色的新型内墙艺术装饰产品，将掀起一场由艺术带来的财富狂潮。”李校华表示。

作为国内大型涂料企业集团的巴德士，在2015年10月也正式推出了艺术涂料产品；随后，美涂士、华隆、千色花、伊思曼等涂料企业也纷纷推出艺术涂料。由于对艺术涂料发展前景看好，因此其“朋友圈”也在不断扩大，不仅有立邦、多乐士、宣伟这样的涂料巨头，还有一些小型企业也加入到此阵营。

TASSANI塔萨尼中国执行总裁刘芳女士说，企业进入艺术涂料市场，主要基于两个原因：一是传统市场利润空间受压缩，需要寻求高利润产品做补充，不仅可以激活市场发展亮点，还可以提升企业效益，虽然销量暂时并不大。二是个性化、多样化、高端化消费，已成为了整个中国的一种发展趋势。作为涂料产业的子领域，艺术涂料正好契合了这种趋势。

“目前人们的消费观念、方式、内容以及消费品市场供求关系，都发生了重大变化。居民消费总体从重视生活水平的提高向重视生活质量的提高转变，从追求物质消费向追求精神消费和服务消费转变，从满足基本生存需求向追求人的全面发展转变。”刘芳表示，消费的转型升级给了艺术涂料发展空间。

业内分析人士也表示，我国涂料市场已经开始饱和，内生增长的空间日益有限。因此，未来市场的主要增长不再依赖于扩张渗透，也不再是依靠传统涂料市场来挖掘利润增长点，更有可能是通过产品结构调整、产品质量升级以及消费者趋优消费达成。作为新品类的艺术涂料，正符合当下及今后市场消费趋势。