在购买涂料时，如何辨别油漆的质量是广大消费者比较头疼的一件事，家装涂料业牌子多、杂、乱，“傍名牌”等现象一直屡见不鲜，伪劣涂料产品也到处都是，严重扰乱市场秩序。但这种现状即将要改变了。

8月2日，国家市场监督管理总局发布关于加大打击制售假冒伪劣商品违法行为力度的通知，将打击包括“傍名牌”在内的制售假冒伪劣商品、其他商标侵权、相关虚假宣传和违法广告等违法行为，列为重点打击目标。发现的涉嫌重大违法线索，要对生产、销售等相关环节进行全链条调查处理。

通知表示，督促网络交易平台经营者履行法定义务，切实维护商标权利人和消费者的合法权益，积极配合市场监管部门开展相关专项治理。对于不履行法定义务的网络交易平台，依法从严查处。

当天下午，市场监管总局启动产品质量“双随机”国家监督抽查，即在监管过程中随机抽取检查对象，随机选派执法检查人员，以实现公平监管、科学监管、智慧监管，提高监管效能，增强对质量不诚信企业的威慑力。

同日，在国家发改委召开的新闻发布会上，发改委综合司巡视员刘宇南介绍，上半年乡村消费品市场占比达14.4%，要促进农村居民消费梯次升级。要严厉打击假冒伪劣和虚假广告宣传，充分发挥消费者协会等组织维护消费者权益的积极作用。

从相关通知中透露出来的一系列信息可以看到，不管是从国家政策、监管范围、打击力度，还是打假决心，国家这次是要来真的、动真格了。一段时间内，假冒“山寨”侵犯品牌、商标、技术等知识产权的企业，以及生产、销售伪劣产品的厂商将面临一场暴风骤雨。

在中国涂料市场几十年的发展史上，假冒山寨以及伪劣产品一直屡禁不止，为何会这样？归根到底，都是为利。进货价低，价格便宜，比正规产品容易卖出去，无良商家从中获得可观利润，为利蒙蔽良心。就是这样的价格战，导致山寨涂料愈加猖獗，屡禁不止。

不少山寨涂料偷人家的概念，抄人家的技术，仿人家的包装设计，模仿得一模一样，价格却比正规产品便宜，这些价格明显低于市场价格的涂料产品，大多是伪劣产品，外行的消费者根本无法辨认，有时连业内人也不好辨认。山寨产品以次充好，不但质量没保障，使用山寨涂料更会影响身体健康，消费者不能贪便宜而选购山寨产品，得不偿失。

当然，除了厂商只追求利润、不潜心发展品牌的因素之外，整个市场需求和监管的漏洞也给了其得以生存的土壤，所以才有了近年来“假冒立邦多乐士”的劣币驱逐良币现象。

如今，国家发改委、市场监管总局双双发声，将严厉打击假冒伪劣提上日程，可以看出国家意志和政府决心，也相信在政府的打击下，一些山寨伪劣涂料品牌将会退市，诸多山寨小厂也将关门大吉。涂料业猖獗多年的假冒“傍名牌”、伪劣产品等现象该“凉凉”了。

除了通知中强调“实施全链条打击”外，还强调“落实经营主体责任”，尤其是网络交易平台的责任属性和义务。当前，网络平台正是假冒伪劣的多发地，此次行动也将从网络平台入手，发现线索并从严查处。而网络交易平台的义务则更多，包括但不限于：不纵容和支持假冒侵权者；配合调查检查；承担责任；自查自纠等。

同时，还强调“发挥社会监督作用”，各地监管部门应充分发挥媒体监督的作用，及时受理、认真调查处理商标权利人和消费者的投诉、举报，加大对相关违法广告的监测力度，通过各种渠道扩大相关违法线索的来源。

国家这一次出手，对整个假冒伪劣和“山寨”猖獗的涂料市场，具有里程碑式的意义，整个行业环境将很大程度上得以改善。当然，对政府和行业来说，能否根治假冒山寨和伪劣涂料，仍然有待市场和时间双重验证！

但笔者在此提醒，涂料厂商要想长久发展，只有做品质产品，这样才能获得消费者的信任，才能在市场发展中立足，山寨伪劣之道走得不远，哪怕眼前获利，也会很快被市场抛弃。所幸的是，我国涂料行业的标准越来越规范，也越来越高，消费者也越来越有品牌意识，国家和消费者都日益看重涂料品质，相信终有一天，山寨伪劣产品将无处容身，还市场一片净土。（涂界）