国务院批准设立“中国品牌日”，引起全国上下一片欢呼；对于涂料企业来说，这的确是一件大好事，至少可以让企业对品牌引起重视。但是，我们在欢呼的时候，笔者也想给大家提个醒。

 

众所周知，中国于1994年发起了名牌工程，当时每个省都成立了分支机构，很多副省长担任本省名牌委员会主任。随后于2005年9月1日在北京举行的“2005年中国名牌产品暨中国世界名牌产品”表彰大会上，华润、大象、三棵树、嘉宝莉、菊花、紫荆花、南宝、海虹等八个涂料品牌榜上有名。

 

根据2005年中国名牌申报公示的数据显示，立邦涂料当年的销售收入占据首位，销售额已突破30亿元。据统计，包括外资企业在内，销售收入超过2亿元的共计34家，超过1亿元的有97家，其它都是产能在5000吨以下的小企业。

 

从国内本土企业来看，当时销售收入最高的是华润涂料（注：2006年被美国威士伯收购），达到了10.27亿元（注：业内人士透露可能达到了15亿元）。其它一些知名企业的销售收入为：海虹17.4亿元，紫荆花10.8亿元，嘉宝莉7.07亿元，美涂士6.15亿元，大宝化工5.34亿元，中华制漆4.77亿元；另外，上海涂料有限公司（注：现为上海华谊精细化工有限公司）、广州珠江集团、山东乐华等几个国企，以及一些民企的整体销量也十分可观。

 

话题虽然扯远了一点，但也是想让读者知道，为何当年一批涂料品牌能够被评选上“中国名牌”，而有些品牌却落选了，“其实当年在企业销量问题上存在着一些争议，因为名牌评选还是需要看一定的量。不过当年的评选，有企业还是花了不少钱的。”有业内人士曾向笔者透露过当年名牌评选的一些内幕。

 

笔者注意到，中国名牌战略推进委员会2005年公布的493个中国名牌产品，于2010年9月有效期满；2006年公布的556个中国名牌产品，于2011年9月有效期满；于2007年公布的856个中国名牌产品，2012年9月有效期满。

 

中国质检总局表示，中国名牌产品有效期满后，企业不得在产品及其包装、装潢、说明书、广告宣传以及有关材料中继续使用中国名牌产品标志。2012年9月有效期满的中国名牌产品，如已印制产品包装材料、说明书并在产品包装材料、说明书上使用中国名牌产品标志，可以顺延使用至今年12月31日。逾期不得继续使用中国名牌产品标志。

 

因此到了2012年，推行了8年之久的“中国名牌产品”从此消失。不过笔者还看到，曾经被评选为中国名牌产品的涂料企业，至今有的企业还不忘这个荣誉，还在拿来做宣传。

 

再回到正题。有社会人士称，“中国名牌”推行后，大多机构都成了卖牌子的机构，因此导致“中国名牌”很快烟消云散了。“品牌问题，不是没有领导重视，也不是国家不重视。1994年那个名牌推进工程、名牌委员会也制定了标准，讲清了什么是名牌、什么是品牌，做了很多标准化的东西。为什么会失败了？”

 

“因为：品牌不是国家机构发文发牌能规定的，不是商标、奖状、报告、新闻、题字的综合体。消费者对广告营销是抵触的，但是每个人心里他都会有一杆秤，称心的品牌，它才会是一个真正的品牌。品牌消费者心里的密码。”

 

该社会人士称，“当年很多人就借着这个国家的红印章，打着中国名牌的红头文件，卖名牌，几万块钱几千块钱贱卖，把中国名牌这几个字都搞臭了。”

 

品牌荣誉，谁都想要，而且有的涂料企业挖空心思都想得到，但又有几个企业能认清真正的品牌内涵呢？真正的品牌，一方面是产品品质要过硬，不仅绿色环保，还要性能可靠而稳定，只因为质量才是真正打造品牌的基石。另一方面，每个品牌需要有技术和创新，这样品牌才有含量、价值。

 

当年“中国名牌”推行的失败，其实就是完全无视其中的规律，流于形式。更遗憾的是，到目前我们还有很多涂料企业意识不到这点，希望通过花钱买几个品牌奖，靠投票来获得品牌荣誉，企图用这种走捷径的方式，来提高品牌知名度、忠诚度，从而提升品牌影响力。想想，这些企业也太天真了！

 

事实也证明了，经不起市场和消费者考验的品牌，都会被抛弃。当年被评选上中国名牌的涂料品牌，除三棵树等外，其他多数品牌已经落后了，被后来者赶超，甚至有的已悄无声息了。

 

更让人很遗憾的是，其中还有几个品牌生产的涂料产品近年来频繁出现质量问题。试问，连产品都做不好，你凭什么能够把品牌打造好？！

 

笔者希望，在品牌打造过程中，涂料企业需要去除浮躁，沉下心来，以用户和消费者为中心，在产品、技术、服务等方面切切实实地干点实事，在信用问题上多加修炼，自然而然地品牌才有所建树！（涂界）