设立“中国品牌日”，对涂料大国中国而言，有利于以品牌为龙头，带动产业转型升级，从涂料大国蝶变为涂料强国。中国涂料需要来一场“品质革命”，以品质倒逼产业升级，更好满足和创造消费需求，让中国“涂料制造”加快走向“涂料品牌”。

 

5月10日，迎来了首个“中国品牌日”。“中国品牌日”的设立，彰显了国家对品牌意识的高度重视和建设品牌强国的坚定决心，对促进中国自主品牌的建设和提升具有重大意义。

品牌是口碑、形象，是优势的象征、实力的体现，更是赢得市场的“VIP通道”、竞争致胜的“尖端武器”。古今中外向来重视品牌打造，一些百年老字号经久不衰，更见证了优质品牌的强大生命力。

在全球化时代，面对复杂的内外部市场竞争形势，大张旗鼓地实施品牌战略，戮力突破中国涂料制造进军和拓展国际市场的瓶颈掣肘，对于推动产业转型升级，提升综合竞争力，实现企业及行业可持续发展，积极意义和必要性不言而喻。

全球化时代，中国涂料自主品牌如何创造属于自己的时代？或许全球品牌可口可乐可以作为比照的案例。“假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉，全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。”相信绝大多数人都熟知这句经典语录，而这也是品牌价值高达700多亿美元的可口可乐底气所在。

另外有数据显示，发达国家拥有全球90%以上的知名品牌，驰名世界的品牌产品产量不到同类产品的3%，但销售额却占到50%左右。这就是品牌的力量！

经过多年发展和积累，中国涂料工业规模已连续八年位居世界第一，建筑/装饰涂料、家具木器漆漆、汽车漆、粉末涂料、防腐涂料、海洋工程涂料等领域的产量位居世界第一，产业门类齐全，规模已超过世界涂料总量的三分之一。部分涂料企业品牌快速成长，正逐步走向世界舞台去崭露头角。

然而，中国涂料自主品牌发展与发达国家相比，还存在国际知名品牌零尴尬、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低、品牌总体形象欠佳等问题。究其原因主要是产品质量、技术创新、诚信、人才、营销和环境等品牌影响要素存在不足。

加快打造响亮的中国涂料自主品牌，扩大自主品牌的知名度和影响力，不仅是中国涂料制造、涂料产品参与全球市场竞争的迫切需要，更是我国涂料产业发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。

2016年，我国涂料总产销量达到了1899.78万吨，连续八年位居世界第一位。但却没有一个国际知名品牌，面临着“制造大国、品牌弱国”的尴尬局面，亟待改变。与此同时，随着我国经济发展，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质、讲究品牌。加快品牌建设，是推动我国涂料工业供给结构和需求结构优化升级、满足消费者和用户更高要求的必经之路。

加快打造响亮的中国涂料自主品牌，必须紧紧抓住质量二字，不断提升产品品质。质量是品牌的基石，是企业赖以生存的核心基础。我国涂料品牌竞争力不强，质量问题是主因。因此，我们要发挥工匠精神，只有质量上精益求精、管理上科学精细、工艺上追求精致，自主品牌才会更具含金量。可以预见，以高品质产品来满足消费者和用户需求的中国涂料自主品牌将更加从容地走向世界舞台。

加快打造响亮的中国涂料自主品牌，必须坚持依靠创新驱动，搭建持续创新平台。要钻研涂料核心关键技术，坚定不移地走科技创新之路，在新技术、新工艺、新方法上掌握主动权、主导权，建树中国涂料品牌的竞争优势。

加快打造响亮的中国涂料自主品牌，必须加强消费者消费理念和习惯的引导。中国消费者多年养成的消费习惯根深蒂固，尤其对于洋品牌的盲从，这一点是需要去引导转变的，而这种转变，依赖于民族涂料企业品质与品牌的内在感染力，以及对于消费者的贴心服务，通过专业的品质和知心的服务，以此赢得消费者，赢得市场。

纵观中国涂料市场变迁，如果说洋品牌对于涂料市场绝对垄断的版图是建立在市场瞬间打开的强力冲击下，那么在激烈的市场竞争中，民族涂料品牌通过数十年来与外资的对抗与成长，已拥有了绝地反攻、主宰市场的力量。

近年来，三棵树、晨阳、巴德士、亚士、湘江涂料、东方雨虹等一批优秀的中国企业和中国品牌，在外资品牌统领中国涂料市场的格局下成功突围，品牌美誉度和忠诚度快速提升。这充分说明，只要依靠创新、下足功夫，中国品牌一定可以比肩世界知名品牌。相信随着“中国品牌日”的确立，经过30余年沉淀的中国涂料自主品牌将迎来“大爆发”时代。也相信将有更多的中国涂料自主品牌在世界知名品牌中熠熠发光。（涂界）