中国品牌日正式批复，意味着中国品牌再次迎来新的春天，在涂料领域，随着消费升级浪潮以及竞争逐渐加剧，品牌的赋能的重要性也日趋明显。

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。对于一个企业而言，品牌意味着市场份额甚至生存发展空间；对于国家和地区而言，品牌反映综合实力和发展潜力。

当前，我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。为更好发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级，国务院办公厅日前专门出台了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，部署“增品种、提品质、创品牌，提高供给体系的质量和效率”，力争“打造中国制造金字品牌”。

事实上，早在今年国务院发布的《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》中，就已经把品牌工作列为了“主角”，5大方面的工作——增强质量和品牌提升的动力、优化质量和品牌提升的环境、培育质量和品牌竞争新优势、夯实质量和品牌提升的基础、实施质量和品牌提升工程，全部围绕质量品牌展开和部署。现在，国务院再次专门出台文件，部署品牌工作，一方面，充分体现了党中央、国务院对质量品牌工作的重视；另一方面，也说明中国品牌的影响力仍有很大的进步空间，需要奋起直追。

在《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》中，国务院提出了进一步优化政策法规环境、切实提高企业综合竞争力、大力营造良好社会氛围3项主要任务；大力实施品牌基础建设工程、供给结构升级工程、需求结构升级工程3项重大工程；净化市场环境、清除制约因素、制定激励政策、抓好组织实施4项保障措施，可谓是全方位部署了如何发挥品牌的引领作用，推动我国供需两端结构升级，为经济发展提供持续动力。

尤其值得一提的是，此次国务院专门提出了要设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。设立“中国品牌日”，这意味着“中国品牌”将成为国家的一张“名片”，也意味着品牌战略上升到前所未有的高度。

政策驱动的背后是我国“涂料大国、品牌弱国”的尴尬背景，要实现新一轮的增长，做强做大品牌是破局的关键。

众所周知，我国涂料产销量已连续多年位居全球第一，但在世界上却难觅“中国品牌”的踪迹。“涂料大国，品牌小国”仍是中国涂料业的标签。但随着国际市场正从“商品消费”进入“品牌消费”阶段，市场竞争越来越体现为品牌之间的高端竞争，我国涂料业还需要从战略层面推动品牌走向全球。

不争的事实是，与国外消费者对中国涂料品牌知之甚少形成鲜明对比的是，我国消费者却对很多国外涂料品牌争相追捧。比如普通消费者提到家庭装修用涂料，就联想到外资品牌立邦、多乐士，而很少提及其他国内自主品牌。目前，立邦、多乐士在装饰漆领域的市场份额总额占比已超过30%。

为什么会这样？外资品牌在消费者心目中是代表强势的、高大上、优质品质、可信赖的、历史悠久的产品。而相反的是，我国每年经常出现涂料产品被抽查不合格问题，甚至包括了众多知名品牌。试问，我们的品牌又怎能让消费者放心？

另外一个不争的事实是，相较于发达国家，我国涂料品牌事业起步较晚，虽然近些年得到了较快的发展，但品牌总体实力依然不强，在国际影响力、市场占有率、经济贡献率等方面，仍然存在严重短板。主要体现在：国际知名品牌几乎没有，品牌价值较低；自主知名品牌少，发展相对滞后；品牌寿命短，产品质量不高，总体上与我国涂料产业在全球涂料产业中的地位不相匹配，在一定程度上制约了我国涂料产业的发展。

笔者认为，国内涂料企业建设品牌，首先要抓好质量，提振消费者对国内涂料品牌的信心。品牌建设必须以产品质量、创新能力、企业诚信为基础。企业诚信是本，品牌是标。如果产品质量可靠，技术先进，品牌就一定好。

目前，立邦、PPG、阿克苏诺贝尔、巴斯夫、威士伯、艾仕得，已经占据我国高端涂料市场75%左右的份额，特别是海洋工程涂料、风电涂料、高端汽车涂料等领域，鲜有本土品牌敢与其同台竞技。其中很大原因是，国产品牌的竞争弱势就在于缺乏品牌建设经验。

毫无疑问，外国涂料企业在商业运营、品牌运作、人才储备、品牌战略和营销资源等方面，确实比国内自主品牌要强，因此双方在竞争力上就有差距。而且外企进入中国的阶段，中国企业品牌意识还没有那么强，所以在品牌运营上就处于弱势。

与国外一些历史悠久的品牌比，我国涂料品牌价值小、品牌实力弱、品牌发展慢、品牌存在时间短，这成为阻碍中国涂料品牌发展的短板。因此，我们的自主品牌还要大力提升品牌建设水平，积累品牌建设经验。

但笔者坚信，随着时间的发展，现在中国的消费自信越来越强了，开始关注民族涂料品牌，像三棵树、晨阳、巴德士、亚士、湘江等大批优秀知名品牌，已逐步脱颖而出。而民族品牌通过研发和品质提升，本质上并不逊于外资品牌。

为提高中国涂料企业及品牌的知名度和竞争力，作为行业媒体的《涂界》也积极贡献力量，通过独立策划运营“世界涂料100强企业排行榜”、“亚太涂料50强企业排行榜”、“中国涂料100强企业排行榜”以及“中国涂料行业专业细分市场竞争力排行榜”等项目，同时《涂界》目前也正在策划品牌项目，来积极向社会、世界宣传民族自主品牌，树立自主品牌现象。

现在，自主品牌的发展，已经得到了党中央、国务院的高度重视，并出台了一系列具体举措。笔者坚信，伴随着“中国品牌日”的设立，我国涂料自主品牌将迎来重大机遇，品牌影响力也将迈上大台阶，未来也必将涌现出一批国际知名品牌！（涂界）