2016年9月29日，是意大利TASSANI塔萨尼进军中国市场一周年的日子。

一年前的今天，TASSANI塔萨尼在广东顺德隆重举行“意大利TASSANI塔萨尼战略投资规划暨中国分公司成立剪彩仪式”新闻发布会，宣布正式进军中国市场。

会上，意大利TASSANI塔萨尼全球执行总裁Mr.Luigi Vignolo宣布，首期投资300万欧元在华新建生产研发基地，并同时启动了该公司未来5年在中国的发展战略。

对于缘何选择到中国来发展，Luigi Vignolo表示，如今的中国是一个高速发展的国家，国民生活水平和质量提升的速度在国际上备受瞩目。同时，中国也是国际上的人口大国，涂料消费量在全球排列前茅。

Luigi Vignolo还补充说：“TASSANI将生产基地设在中国，中国消费者可以不用承受高昂的进出口关税就能够享用到纯正的意大利的艺术涂料产品。”表示。

基于中国国情，秉持一个美好的宗旨和目标，TASSANI塔萨尼来到了中国。那么，入华一年来究竟取得了哪些成就，今后又将会面临着哪些问题？

 

TASSANI入华一年考：

三个第一+9大系列+ +五场培训

2015年9月，TASSANI塔萨尼宣布入华，并宣布首期投资新建生产基地。据悉，这是中国第一家意大利艺术涂料生产基地，同时也拥有中国第一家意大利艺术涂料技术研发中心。

在硬件设施初步建立后，同年11月，TASSANI塔萨尼开发出的Folk、Swing、Funky、Epix、Enka、Jump、Ska、Texture、Decobase九大艺术涂料产品系列正式亮相中国市场。

“无论是从产品质量、色彩，还是环保性能，TASSANI塔萨尼中国所研发的全部产品，都与意大利TASSANI塔萨尼总部是一样的。”意大利TASSANI塔萨尼首席技术官Mr.Saia Stefano去年在中国进行的产品研发成果汇报会上表示，“凡事精益求精，TASSANI塔萨尼一定要做中国市场最好的艺术涂料产品！”

作为中国市场上第一个建立意大利艺术涂料生产基地的玩家，除了大力开发产品，TASSANI塔萨尼在渠道、品牌、培训、人才等方面也在积极布局。截止目前，TASSANI塔萨尼中国完成了覆盖10多个城市及地区的专卖店布局。

经销商网络建设的速度不慢，但相比于动辄几十家上百家传统涂料经销商的竞争对手，TASSANI塔萨尼中国的网络渠道还是显得较“单薄”。

对此，TASSANI塔萨尼中国负责人坦言，TASSANI塔萨尼在销量以及建店数量上是保守的，但也是稳健的。TASSANI塔萨尼选择加盟伙伴的标准较高，“不比传统涂料，艺术涂料很多运营操作都打破了原有的思维，所以经销商选择就很重要了。我们是希望在保持可控的渠道体系下，最大限度提升经销商单店盈利能力。”

在TASSANI塔萨尼中国看来，提升经销商的单店盈利能力，首先要保证经销商的专业性。为此，TASSANI塔萨尼建立了专业的艺术涂装工艺培训学院——凹凸空间•艺涂学院。截止目前，该学院已成功举行了五期培训班，参与培训人数近500人。

此外，TASSANI塔萨尼中国还获得了来自顺德职业技术学院授予的“顺德职业技术学院校外实习基地”牌匾，这也是在该领域的国内第一家获得该资格的企业。此举旨在增强TASSANI塔萨尼中国产、学、研合作，为艺术涂装产业的发展壮大打下坚实的基础。

为壮大凹凸空间•艺涂学院师资力量，TASSANI塔萨尼中国共聘任了来自意大利著名绘画大师、意大利知名设计师、中国美术家协会、广东省美术家协会、西北师范大学、顺德职业技术学院、何香凝艺术设计学院等单位、高校及个人的12名跨界人士担任学院高级讲师和顾问。

 

道阻且跻

与其他进入市场比较早的企业相比，TASSANI塔萨尼中国的发展还处于初级阶段，TASSANI塔萨尼的盈利只是一场战役中阶段性的胜利，未来的道路可能漫长且崎岖。

眼下，除国内的嘉宝莉、三棵树、巴德士、千色花、华隆、美涂士、伊思曼等纷纷进军外，外资的立邦也在强势进入，还有像格式文化、易涂得、基士博等进入市场比较久的艺术涂料企业，都在试图抢食艺术涂料这块蛋糕。

面对众多的竞争对手，对于刚进入中国的TASSANI塔萨尼来说，还有很多需要不断完善，比如渠道和品牌建设、工艺革新、人才培养、产业链布局等。显然，在与对手正面过招之前，TASSANI塔萨尼中国还有很多功课要做。

同时，TASSANI塔萨尼还面临着市场混乱所带来的影响。“由于缺乏有效准确的艺术涂料评测方法，加上艺术涂料国标迟迟未能出台，这就给一些涂料企业创造了一个‘寻利’的空间，造成竞争无序、不规范等乱象。”业内人士表示。

比如在市场上，很多销售艺术涂料的厂商打着“意大利”的旗号，来欺骗消费者，这就会降低对艺术涂料产品的信誉度。

可以说，这些问题都会对这个纯正意大利艺术涂料血统的TASSANI塔萨尼带来一定的影响，当然也是不可回避的。

每个企业都会遇到困难，但更多的是机会。“随着中国市场消费升级的到来，主流消费群体呈现高学历、高收入的趋势，他们对于生活的品质的有着更高的要求，对涂料产品有着更苛刻的需求，这就艺术涂料的大发展机会，同时也是TASSANI塔萨尼的发展机遇。”TASSANI塔萨尼中国负责人表示。

“中国消费者对艺术涂料情有独钟，他们希望购买真正的实力派产品，而非看似时髦的花架子，作为意大利纯正血统的TASSANI塔萨尼有自信面对未来。” TASSANI塔萨尼中国负责人表示，虽然今明两年对TASSANI塔萨尼来说都是“打地基”的两年，冲销量并不是第一要务。

但是，对涂料企业来说，销量和市场份额永远是一个绕不开的话题，打完“地基”之后，相信TASSANI塔萨尼必然会冲刺销量前列的阵营。我们期待着她在中国市场上的惊艳表现！

 

 

企业名片

TASSANI塔萨尼，始建于1918年，是专业涂料和DIY涂料中的高端领跑者，也是涂料色彩中的引领者，“意大利皇室奖”获得者，奥运会指定合作伙伴。业务遍及世界46个国家和地区。

TASSANI塔萨尼始终坚持以市场的满足为基本，以客户满意和环境保护为中心，设立了专门的涂料实验室，研发高品质环保涂料产品。很早就通过了UNI EN ISO 9001：2008、UNI EN 15457:2008、UNI EN ISO 2811-1、UNIEN ISO 2813等欧盟环保标准，以及ISO9000、ISO9001、ISO9002等国际认证；获得了欧盟最高环保标准——“法国VOC检测A+认证”；此外，在产品研发方面的新认证，表现出所有新产品和新概念严格经过欧盟国际的审查。

2015年，意大利TASSANI塔萨尼正式进入中国，并首期投资新建了中国首个意大利艺术涂料生产基地，并建有中国首个意大利艺术涂料技术研发中心。艺术涂料产品涵盖Folk、Swing、Funky、Epix、Enka、Jump、Ska、Texture、Decobase等系列，各系列产品均为水性漆。

TASSANI塔萨尼为全球新老客户提供创新优质的涂料解决方案，产品广泛应用于世界各国和地区的商业建筑、住宅、娱乐场所、别墅等领域，还应用于意大利皇室建筑、巴塞罗那奥运会标志及场馆、迪拜国际机场，以及意大利艺术博物馆等高端建筑项目，也备受世界知名艺术绘画大师的青睐。