2015年，有些不一样！

艰难、迷茫、剧变、转型……都在充斥着涂料行业！

这一年却又很简单，做好自己、沉下心来做产品、做技术、做品牌、整合资源、布局全产业链、加强合作……转型、突破依然在前进中升华！

风可以吹起一张大白纸，却无法吹走一只蝴蝶，因为生命的力量在于不顺从。涂料行业的进步，也是因为市场的不顺从！

以一滴水的平静，面对波澜不惊的人生。生活就像坐过山车，有高峰，也有低谷，这意味着，无论眼下是好是坏，都只是暂时的。

这一年，涂料业，那些影响格局的大事件背后都有一个或多个关键词。

中国涂界网联合涂界微信（tujiemedia）盘点2015年度中国涂料业十大关键词，来看看这些关键词背后的涂料人、涂料企业、热点事件、行业格局……

 

 

Keyword 1，涂料百年

1915年，上海开林油漆颜料厂的成立，标志着中国现代涂料工业的开始。至今，中国涂料工业走过了100年历史。在这样一个特殊的年份，包括行业协会和涂料企业都举办相关活动来纪念涂料百年。同时，在不知不觉间，涂料工业“五年规划”也已走完了第十二个刻度。

2015，是“十二五”的收官之年，也是“十三五”蓝图的擘画之年。即将开启的五年，将抵达第二个百年梦想，历史的承诺催策着奋斗的步伐，下一个100年，中国涂料工业朝着强国梦想努力拼搏。

 

年度标志性事件：

10月20日，由中国涂料工业协会主办、上海华谊精细化工有限公司联办的中国涂料工业百年纪念活动在北京举行；

11月20日，中国首家涂料厂——上海开林造漆厂迎来投产制漆100周年。

  

 

Keyword 3，涂料消费税

2015年1月26日，财政部、国家税务总局联合发布《关于对电池、涂料征收消费税的通知》，自2月1日起对涂料征收消费税，在生产、委托加工和进口环节征收，适用税率均为4%。对施工状态下挥发性有机物(VOC)含量低于420克/升(含)的涂料免征消费税。政策的突然出台，在涂料行业引发“大地震”，全行业纷纷热议，一些企业质疑政策，一些焦虑茫然，但一些企业也相继采取各种举措加以应对。

不过，此举有所鼓励，有所抑制，新政将倒逼涂料产业升级，对整个涂料产业链带来新的功能性作用。对涂料征收消费税，从微观上看会增加企业负担，抬高产品价格，对扩大社会消费量有一定抑制作用，但从大处讲，有利于促进涂料产业链技术进步，减少VOC排放，加速涂料行业的绿色化进程，改善大气环境质量。

 

年度标志性事件：

1月26日，财政部、国家税务总局联合发布《关于对电池、涂料征收消费税的通知》，自2月1日起对涂料征收消费税。

2月10日，中国涂料工业协会组织全国涂料行业人士，在北京召开政策研讨会，集中解读涂料消费税政策信息与部分执行细节，采取应对措施；并向国家部委提出了一系列建议，以求减少消费税对行业的影响。

 

 

Keyword 3，下跌

2015年涂料行业的不景气，已是一个不争的事实。无论是嘉宝莉、巴德士、展辰、中华制漆、大宝化工等上规模的有实力的企业，还是一些中小型企业，甚至包括立邦、多乐士等外资巨头，总体上也是跌多涨少下滑大，基本上都处于一个整体下滑的趋势当中，而且下跌幅度巨大，增长空间微小。

从原因上来讲，这一轮市场疲软与当下的社会经济环境是分不开的。不难发现，中国经济经过长时间的发展，从过去的两位数增长在几年间回落到7%左右，特别是房地产业的持续低迷，限制涂料产品的刚性需求增长，市场趋于饱和，涂料行业的整体下跌也就在所难免了。

但更应该引起注意的是行业的内部原因。时代在走，年轮在添，种种迹象表明，今天中国涂料产业正在面临的并不是随着整体经济形势的起起落落引起的浮浮沉沉，而是产业内部竞争格局的时代性变化。过去我们熟悉的商业模式，甚至我们熟悉的消费者，都在发生根本的变化，过去的榜样正在崩塌，过去的成功经验正越来越难以引领行业发展的方向，过去的成功企业也正越来越难以支撑起整个行业的增长。

2016年对于所有人都将是一个崭新的时代的开始，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，好与坏要看你站在了哪一边，只关乎思维方式，不关乎是否新旧，不关乎传统与新传统。

 

 

Keyword 4，艺术涂料

当前，传统市场利润空间逐步被压缩，正让涂料厂商在转型中寻求新的卖点，而艺术涂料成了市场焦点。2015年，嘉宝莉、立邦、千色花、巴德士、美涂士、华隆、三棵树等都相继推出了艺术涂料，其中TASSANI塔萨尼的入华，掀起了艺术涂料的高潮。

艺术涂料作为一个细分品类，为何突然在2015年火爆起来？其实在它的背后，有着传统品类增长乏力、转而寻求新增长空间的需求，也预示着涂料消费形态正在发生深刻变革，消费者碎片化趋势越来越明显，消费者价值观与消费者行为方式均呈现出多元化与个性化色彩，更有着涂料企业开创并挺进细分市场的强烈动力。

 

年度标志性事件：

9月29日，意大利TASSANI塔萨尼在“意大利TASSANI塔萨尼中国分公司成立剪彩仪式”新闻发布会上正式宣布首期投资300万欧元在华新建生产研发基地。

11月13日，三棵树联合意大利圣马可艺术漆新品发布会在莆田举行，三棵树正式向外界推出艺术漆产品。

 

 

Keyword 5，上市

很多企业开始主动寻求资本，争取“弯道超车”。2015年，三棵树、世名科技IPO首发申请获通过，万辉化工在香港证交所主板挂牌上市。除此之外，正在排队等待IPO的涂料企业还有亚士创能、嘉宝莉、集泰化工、无锡洪汇、利安隆、兴业材料、百合花集团、百傲化学等，他们都已经公布了IPO预披露，酝酿上市计划；展辰、富思特、汇龙等涂料企业纷纷向外界传递将在A股上市的信息，预计2016年将继续迎来涂料企业上市热潮，涂料业依然受到资本市场青睐。

在新三板市场，2015年也涌现了大批涂料企业：菱湖漆、宜瓷龙、天邦涂料、金森源化工、永辉化工、惠尔明、七色珠光、奔腾漆业、科富科技、优美特、兴渝涂料、润泰化学、科顺防水、威旗防腐等相继成功在新三板挂牌上市，而千江高新材料科等涂料企业正处于新三板排队审核。

2015年，涂料行业涌现了一股上市潮，尽管很多涂料企业在争取上市时或者上市后都遭遇了波折，但依然无法阻挡企业对上市这一神兵利器的向往。的确，在这风雨飘摇的年代，涂料企业的资金链异常脆弱，上市融资无疑是企业走出“缺钱”困局的重要手段。

资本市场是解决企业发展关键问题的金钥匙，而产融结合是现代企业在经济转型升级过程中所要经历的必然之路。涂料企业通过登陆创业板、新三板，实现产融结合，也将为企业发展插上了资本的翅膀。

 

年度标志性事件：

1月14日，菱湖漆在新三板挂牌上市；

3月20日，亚士创能IPO预披露，拟申请在上交所上市；

6月26日，株洲飞鹿IPO因存在业绩粉饰嫌疑，被证监会否决；

7月1日，奔腾漆业在新三板挂牌上市；

9月8日，华谊精化被置入上市公司双钱股份，完成借壳上市；

10月15日，科顺防水在新三板挂牌上市；

11月13日，嘉宝莉IPO预披露，正式启动新一轮IPO；

12月1日，万辉化工在香港证交所主板挂牌上市；

12月11日，世名科技IPO审核获批通过，成功夺得中国涂料色浆第一股；

12月16日，三棵树IPO审核获批通过，夺得中国民营涂料第一股；

12月25日，集泰化工IPO预披露，拟申请在深交所上市。

 

 

Keyword 6，政策法规

新《环保法》、新《大气污染防治法》、《木质家具制造业大气污染物排放标准》、油漆消费税、禁油漆令、征收挥发性有机物排污费、《胶粘剂与建筑类涂料挥发性有机物含量限值标准（征求意见稿）》、《浙江省涂装行业挥发性有机物污染整治规范》、《儿童水性内墙涂料》、《上海市挥发性有机物排污收费试点实施办法》……2015年，关于涂料行业的国家环保政策、国家及行业、地方标准连续出台，直指环境污染源，力求打造环保、绿色涂料行业。

 

年度标志性事件：

5月23日，国内首部《儿童水性内墙涂料》上海市社会团体标准在上海推出，该标准严格限制了儿童涂料产品中的有害物质，提高环保要求，规范市场。

6月18日，国家财政部、国家发展改革委、环境保护部联合发布的《挥发性有机物排污收费试点办法》指出，自2015年10月1日起，石油化工行业和包装印刷行业将开展大气排放挥发性有机物排污收费试点。

7月1日起，北京《木质家具制造业大气污染物排放标准》(DB11/1202-2015)开始实施。根据规定，2017年后，北京的家具制造行业将全面禁止使用油性涂料即油漆喷涂。

7月1日，深圳实施《建筑装饰装修涂料和胶粘剂有害物质限量》特区技术规范，全面禁用严重危害市民身体健康的油漆、溶剂型涂料、胶粘剂等不合格装饰装修材料。

9月15日，北京市发布《关于挥发性有机物排污收费标准的通知》，10月1日起针对家具制造等5大行业开征挥发性有机物排污费，每公斤最高征收40元。

12月16日，上海市制定了《上海市挥发性有机物排污收费试点实施办法》，开始试点启动挥发性有机物（VOCs）排污收费。

12月28日，江苏省发布了《关于进一步明确排污费征收有关问题的通知》，制定石油化工等试点行业挥发性有机物（VOCs）排污费征收标准。

12月30日，安徽省物价局会同省财政厅、省环保厅制定了安徽省石油化工、包装印刷等试点行业(挥发性有机物)VOCs排污费征收标准。

 

 

Keyword7，产能扩张

即便依然处于调整转型期，即便依然存在低端产能过剩，即便依然未摆脱同质化的困局，但是这并不妨碍一些涂料企业扩产以应对未来潜在需求。

据涂界不完全统计，2015年我国共新建产能超过700万吨，创历史新高！而从数据也可以看出，我国涂料行业产业升级已全面进入加速期，大中型企业的扩大投资行为加速涂料产业集中度提高的进程。

企业前进的步伐已经加快，想生存下去，只有一条路。要么掌控，要么被控。要么勇敢，要么丧胆。要么晋级，要么放弃。预计，2016年也将会有大批新增产能得到释放。

 

年度标志性事件：

1月16日，中航新材年产7万吨先进功能涂料生产研发基地投产；

5月，国内规模最大船舶涂料工厂——中远佐敦（青岛）投产；

6月，年产10万吨功能性涂料项目——华谊涂料生产新基地投产；

6月19日，碧山特种涂料新建20.2万吨涂料项目奠基；

6月26日，常州久诺建材年产30万吨真石漆生产基地投产；

6月29日，东方雨虹年产28万吨防水涂料生产研发基地芜湖奠基；

6月30日，中远关西涂料化工上海年产7.5万吨涂料项目正式投产；

7月1日，兰州科天年产20万吨水性涂料生产线建成投产；

8月11日，德国AKS公司、英国QSTOL永道化学共同投资的年产值50亿的高性能涂料亚太研发中心项目落户老河口市；

8月29日，立邦中国年产60万吨建筑涂料项目正式河南奠基；

8月30日，立邦中国与重庆长寿签订意向合作协议：在长寿经开区投资3.5亿元，建设16万吨/年工业涂料项目；

9月，双虎涂料一期年产15万吨生产基地正式投产；

10月14，威士伯年产12万吨涂料——威士伯涂料天津工厂投产；

10月18日，颂源制漆年产50万吨建筑涂料项目奠基

11月16日，年产值将达50亿元、全国最大的汽车涂料生产基地——湘江关西涂料项目开工建设；

11月17日，雅图高新材料年产6万吨汽车涂料的新厂区投产；

12月，总投资8.3亿元的湖南湘江涂料科技有限公司投产；

12月18日，立邦中国投资8亿元的“立邦涂料华南区域生产基地”项目奠基。

 

 

Keyword 8，竞合

市场变化带来的压力，让涂料企业面临严峻挑战，有的涂料企业继续独立支撑，也有的涂料企业开始合作求存。由此带来的将不再是单枪匹马、单打独斗的竞争，而是价值链与价值链之间的竞争，是系统与系统之间的竞争。所以，要么自己建一个价值链，要么自己加入一个价值链，找到适合自己的组织很重要。

2015年，伴随着行业的震荡，缺乏渠道、品牌和创新的企业势必难以生存，因此涂料业开始发生巨变，企业不再单靠自己去扩大产品线，而是学会了整合资源，整合一切可以利用的资源，从竞争变为竞合。

12月11日，陶氏化学和杜邦合并犹如重磅炸弹，不仅冲击股市和全球化工市场，让中国涂料企业思考：企业要学会竞合。有句话说的话，老大和老二大家，饿死了老三。滴滴和快的是一个案例，中兴和华为也是一个案例，两个大企业在相互竞争中同时壮大，其他“看热闹”的却死掉了。因此，无论是企业间合作，还是并购重组，还是跨界合作，还是中外合作，走竞合之路，合作企业都能实现多、快、好、省的发展，从而实现可持续发展。

你不要试图干掉竞争对手，而是欣赏竞争者，欣赏他的优秀。未来不是你死我活，而是协同效应。没有市场可以是一个企业通吃，跨行业的互补、同行业的协同将会是主流。而这一切都将超越竞争，进入到竞合时代。一切的出发点不是要打败别人，而是你要为消费者创造什么价值？消费者对你的选择会有一个明确的理由，这正是你的价值体现。

 

年度标志性事件：

1月9日，金飞马制漆与韩国MEP株式会社共同成立合资公司，为亚洲及世界提供拥有世界最先进技术的海洋船舶防污涂料；

1月12日，金力泰与艾仕得正式签署合作协议，双方共同投资成立合资公司，深耕中国快速发展的商用卡车市场；

2月，飞凯材料出资3360万元收购嘉裕涂料100%股权；

4月16日，巴斯夫与银帆化学签订汽车修补漆生产协议；

5月11日，神剑股份拟4.2亿收购嘉业航空，切入高端装备制造业；

6月5日，佰利联拟90亿收购龙蟒钛业，跻身亚洲第一；

6月8日，千江高新以1000万元收购华江粉末100%股权；

6月11日，华谊精化拟收购大象东亚制漆51%股权；

7月10日，上海工程技术大学与吉人高新联合共建吉人涂料工程学院；

9月10日，亿利达1.58亿元完成收购青岛海洋新材料51%股权；

10月9日，大化集团与韩国环球科技签订战略合作框架协议；

11月4日，渝三峡拟3亿元收购四通矿业10%股权。

 

 

Keyword9，服务型企业

对于涂料业来说，传统的竞争优势一直来自于高效地制造出伟大的产品，但如今，“制造业服务化”趋势越来越明显，“向服务进军”成为全球涂料制造业转型发展的号角，中国涂料也不例外。

“为了更好地适应当下消费者的需求，阿克苏诺贝尔多乐士不断谋求突破，打造线上线下相融合的服务平台和体系。线上的迅捷便利、互动体验与线下的全面展示、高效服务均有其不可替代的优势，两者的结合将助力多乐士转型成为墙面整体解决方案的提供商，为消费者带来全方位、一站式的色彩焕新体验。”阿克苏诺贝尔中国区总裁、装饰漆中国及北亚区董事总经理林良琦表示。

三棵树涂料董事长洪杰表示，在倡导“产品全生命周期方面”，我们一方面从原来的“加工生产商”向“生产服务商”转型升级，从工业领域延伸到服务领域，实现第二产业和第三产业融合，为此，我们新近成立了涂装事业部，计划通过自建和联盟方式集结数千人的涂装工程队伍，为装修业主和工程甲方提供“涂装一体化”解决方案，即未来我们公司不仅仅供应涂料成品，还为客户提供专业化、标准化的施工及监理服务。

其实，无论是涂料企业，还是涂料经销商，本质都应该向“服务型”企业转变。我们很多企业多年习惯了做“销售为导向”的企业、“财务为导向”的企业，这些导向不能再适应未来的发展。

不管你现在是何种类型的企业，你要先界定你的用户是谁？你是为了谁在生产？为了谁而工作？其实一切的指向最终都是目标消费者。那么，对你而言，如何去抓住他们？如何让消费者愿意购买我们产品？这一切，除了你提供优质的产品和个性的品牌外，必须依靠服务来实现。

这是一个体验经济的时代，是分享经济的时代，也是服务经济的时代。给用户发个短信就是服务已经难以满足时代的要求。这也是为什么立邦、多乐士一直强调本质上不是卖涂料，而是服务。特别是面对庞大的重涂市场，更是需要以服务制胜。

面对制造服务业蓝海市场，中国涂料制造业服务变革的关键在于形成清晰的服务链，并强化作为核心职能的“服务开发”“服务交付”和“服务营销”三大模块，这样才能轻松搞定涂料制造业的服务转型升级。

 

 

Keyword 10，互联网+  

2015年，在转型大浪潮下，涂料业正深度拥抱互联网。2015年全国“两会”期间，李克强总理在政府工作报告中特别提出“互联网+”计划，鼓励传统企业依托移动互联网、云计算、大数据、物联网等新一代互联网技术实现创新转型。

立邦中国全方位利用互联网，嘉宝莉试水O2O模式，华隆建立外贸B2B电商平台……从其他涂料企业看，2015年是它们不断强化电商战略的一年，除了与淘宝、天猫、京东等国内电商平台建立了紧密合作，它们还相继冲上“双11”平台进行热销。

三棵树涂料董事长洪杰说，总理在报告中提了8次互联网，还首次提出‘互联网+’的战略。未来互联网的发展会让我们化工企业的竞争重新洗牌，互联网会是企业最大的机遇。互联网模式将很快发展到工业领域，企业要顺应形势加快融入互联网的步伐。化工行业是传统行业，但是越是传统行业才越需要创新。企业要抓住互联网机遇，经营者要从根本上转变理念，企业要有互联网战略。房地产供应链环节拥抱互联网，能够提高采购产品的质量，降低采购成本，引入先进的流通方式。

不过，尽管互联网转型是传统行业发展的大趋势，但当下却并不能将之过度追捧，仅将之作为营销手段难以收取长期效益，可把它当作培育涂料消费氛围的窗口，也可以借助互联网思维革新，开发产品，提升品牌形象和服务升级。

与此同时，对于涂料经营企业，未来绝对不是单纯的电商，也不是线上的虚拟和线下的实体店的结合，而是基于自身商业模式所提供的服务基础上的，与互联网的深度融合。

事物的发展最终都奔着提升效率而来，互联网便可以提升效率，降低能耗，创造最大程度的便利，以最快的反应速度推动服务价值的实现，涂料业拥抱“互联网+”需要基于此来考虑。

 

年度标志性事件：

7月31日，嘉宝莉集团电商O2O项目正式启动；

10月28日，立邦中国启动“互联网+”行动计划，刷新服务首次入驻天猫；

11月25日，仟金顶网络科技与亚士创能宣布“亚士·仟金宝”项目战略合作正式启动，开辟“互联网供应链贸易服务”的全新渠道；

2015年，晨阳水漆举办“互联网+晨阳水漆商业新模式”专题研讨会，广泛征集专家建议，并开启了水漆线上订购、线下配送的O2O模式；

2015年，在推动“互联网+”方面，三棵树成立了E3专项小组，规划配置30多人的电商团队，并行式快速推进互联网商城、O2O电商、客户管理CRM、零售终端消费者信息系统、工程项目管理信息化、移动营销管理系统，构建三棵树自己的大数据、物联网和云计算，积极主动融入信息化和互联网趋势。