国家工商总局局长张茅7月28日出席中国人民大学中国商标品牌研究院揭牌仪式并讲话。他指出，加强商标品牌建设，大力发展品牌经济，是新常态下推进经济转型发展的重要抓手。面对全球新一轮科技革命与产业变革的重大机遇和挑战，必须加快中国商标品牌建设步伐，努力提升中国品牌的国际竞争力，积极实施创新驱动发展战略、知识产权战略和“一带一路”战略，充分发挥商标品牌的引领带动作用，努力实现“中国产品向中国品牌转变”，为促进我国经济创新发展作出新的贡献。

张茅指出，首先需要转变观念，充分认识商标品牌在实施创新驱动发展战略中的地位和作用。拥有世界级商标品牌的多少，是一个国家经济实力与综合国力、创新力与竞争力的体现，要坚持以品牌创新为抓手，加快培育一批具有世界竞争力的自主品牌，努力提升商标品牌在实施创新驱动发展战略中的引领和推动作用。

当前我国经济发展进入新常态，正从要素驱动、投资驱动向创新驱动发展转变。加大品牌创新力度，着力提升国家综合实力和竞争力，已成为中国经济在新常态下的必然选择。

有关研究资料表明，20%的强势品牌占有了80%的市场份额。张茅指出，我们要坚持以科技创新为核心，以产品创新、产业组织创新、商业模式创新推进品牌创新，以品牌创新带动引领企业全面创新，把品牌创新融入实施创新驱动发展战略的全过程，不断提升商标品牌在实施创新驱动发展中的地位和作用。

联合国工业计划署调查显示，在所有产品品牌中，占比不足3%的知名品牌市场占有率高达40%。张茅表示，我们实施创新驱动发展战略，就是要引导企业摆脱同质化竞争、价格竞争的传统老路，迈向质量竞争、品牌竞争的高级阶段，以品牌创新促进创新发展，以品牌战略助推中国经济战略转型，为中国经济持续健康发展提供重要支撑和持久动力。

其次，政府将积极引导、鼓励企业以品牌竞争实现创新发展。“商标品牌的主体是企业，创新发展的主动权在企业，”张茅说，“我们引导企业加强品牌创新和品牌建设，就要充分尊重和发挥企业的主体地位和作用，鼓励企业通过品牌竞争实现创新驱动、转型发展。”

中国经济网记者了解到，我国实施商事制度改革以来，商标品牌建设成效显著。截至2015年6月底，我国累计商标申请量1684万件，累计商标注册量1125万件，有效注册商标951万件，已连续13年位居世界第一，是名副其实的“商标大国”。

近年来，我国知名商标品牌数量虽然在世界知名品牌排行榜中稳中有升，但在品牌数量、品牌价值上与发达国家相比，仍有不小差距。在世界品牌实验室编制的2014年“世界品牌500强”中，中国只有29个，与美国232个相比仅占其12.5%。从2011年对每百户企业拥有的有效商标统计数据看，中国是10个，美国是30个，韩国是22个，这与我国已成为世界第二大经济体的地位很不相称。

对此，张茅表示，这就需要我们切实加大对企业的品牌意识培训，进一步引导企业强化品牌建设理念，增强品牌建设的紧迫感、责任感和使命感，促进企业牢牢抓住实施创新驱动发展战略、“一带一路”战略、知识产权战略的历史机遇，在品牌建设上有所作为、加快发展。

除了引导企业增加品牌建设的紧迫感，还要引导企业实现“中国产品向中国品牌转变”。张茅指出，当前国内许多企业和行业之所以面临这样那样的困难，其中一个重要原因，就是缺乏具有带动力、影响力的知名商标品牌，使企业处于同质化竞争、低价竞争的恶性循环之中。要改变这种现状，就需要引导企业转变“专注产品、忽视商标品牌”的惯性思维，牢固树立品牌意识，切实加大品牌建设投入，着力提高品牌建设能力，积极培育知名品牌，真正形成差异化竞争优势。

此外，在商标品牌推广方面，“互联网+”时代为企业品牌建设提供了难得机遇，也为企业开展品牌推广开拓了广阔空间。“我们要引导企业抓住机遇，乘势而上，拓展品牌推广渠道，创新品牌竞争形式，丰富品牌竞争内容，努力形成适应互联网发展的多层次、全方位、立体化的品牌推广格局，不断提升品牌附加值和竞争力。”

第三，张茅表示，应准确定位，努力构建品牌竞争和创新发展的协同共建机制。

张茅进一步表示，国家工商总局要通过深化商事制度改革和加强市场监管，努力为各类市场主体营造宽松平等的准入环境、公平有序的品牌竞争环境、安全放心的品牌消费环境。要积极引导企业尊重市场经济规律特别是竞争规律，通过提高品牌竞争力，推动企业创新发展。要健全完善海外维权工作机制，畅通维权渠道，支持中国企业和中国品牌“走出去”，着力培育一批国际知名的商标品牌，不断提升中国品牌的国际形象和影响力。

“政府的职能就是为市场主体服务，维护市场公平竞争，保护市场主体合法权益。”张茅表示，政府既要当好品牌竞争和创新发展的服务员和裁判员，更要引导企业当好品牌竞争和创新发展的运动员。商标品牌作为一项重要的知识产权，加强对商标品牌的保护，就是鼓励和保护企业创新发展。

此外，还要通过开展商标国际注册培训、品牌建设能力培训等活动，提高企业的商标注册、运用、管理和保护能力。积极推广先进的营销理论、品牌管理模式和方法，增强企业的品牌推广能力和水平。充分发挥社会组织在商标品牌评价制度建设中的作用，积极开展商标品牌评价国际交流与合作，不断提升我国在商标品牌评价领域的话语权。

最后，张茅对中国商标品牌研究院建设提出了几点要求。他指出，在“大众创业、万众创新”的时代，在经济日益全球化的大背景下，迫切需要我们加强商标品牌理论研究，为提高中国品牌竞争力和促进创新发展提供理论支撑和智力支持。

张茅进一步指出，研究院要加强商标品牌理论研究、调查研究，并注重理论研究成果的应用，要运用理论研究成果撰写发布中国品牌发展报告，客观反映我国品牌建设现状，提出政策性意见和建议，服务和促进商标品牌建设。