涂料品牌的营销推广一直以来都是个兼具创意和挑战的难题。成本高企是一大因素，另一方面，在互联网等新兴传播手段被广泛使用后，如何找到与自家品牌特性相符的营销推广模式又成了新的课题。

从嘉宝莉独家冠名《芝麻开门》七彩家庭季栏目，立邦独家冠名家装改造真人秀节目《梦想改造家》，到富思特借雾霾焦点事件发起首届“治霾在行动”活动，三棵树赞助《骄阳似我》尝试植入式营销，到经典漆成国内第一个冠名火车专列的涂料品牌；从丽时漆发起“时尚先生”选拔赛，到嘉宝莉以《无处不在的妈妈》尝试微电影营销，从多彩饰家业内开创出O2O家居美容服务一体化新模式，到多乐士携手林志颖开启“焕新之旅”，再到嘉宝莉漆主办“宝贝上春晚•少儿才艺大赛”……2014年，涂料行业的营销事件，每一件，都带着行业与时代的特色，看似独立的营销事件，串联起来，构成了涂料行业这一年的波澜壮阔。

如果营销做得精准了，猪也能飞起来！这年头，营销必须得讲究一个“个性”，下面来看看《涂界》杂志社与中国涂界网联合发布的“2014年度中国涂料行业十大营销事件”，回顾2014年那些经典瞬间。

 

TOP1：嘉宝莉冠名《芝麻开门》开创娱乐营销新模式

2014年初，嘉宝莉推出“让家美丽 让爱放心”的全新品牌理念。而如何传递以增强品牌与消费者的双向沟通，进而转化成为一场规模化、系统化的品牌运动？为此，嘉宝莉耗资达千万元独家冠名了江苏卫视《芝麻开门》七彩家庭季栏目，希望通过有史以来最大的一次品牌投放活动，来打通线上线下的传播运动。

《芝麻开门》七彩家庭季栏目播出后，嘉宝莉还将借此东风，再投入数百万元开展网络推广活动；此外，嘉宝莉还在全国20多个城市陆续举行类似栏目的大型游戏闯关路演活动。自7月开播以来，节目收视率节节攀升，在综艺娱乐节目“龙争虎斗”的8月，收视率强势跻身全国卫视综艺节目前20强。巧借冠名大型娱乐栏目，线上线下齐联动，打造“让家美丽，让爱放心”的品牌理念，既开启了嘉宝莉的品牌元年，也开创了涂料行业娱乐营销的新模式。

 

TOP2：立邦冠名《梦想改造家》传递“刷新生活”品牌主张

由立邦中国独家冠名的节目——东方卫视重磅家装改造真人秀节目《梦想改造家》8月登场，该节目将“立邦为你刷新生活”的品牌主张通过看似不可能完成的家装梦想传递给观众，与全国人民一起见证美好生活。

《梦想改造家》聚焦人们的居住环境，爱与梦想，通过邀请来自社会不同角落的人与大家分享他们为爱人、家人创造更美好生活的梦想。这与立邦的品牌理念非常吻合。据悉，节目开播第一集，就得到观众一致好评，节目播出过半，东方卫视收视率位居同类栏目前列，视频网站单集播放量也已超过400万，相关话题也引起了全国网民的热烈讨论。

 

TOP3：富思特借雾霾焦点事件营销 发起首届“治霾在行动”活动

近年来，中国出现了影响区域广、持续时间长的雾霾天气，十面“霾”伏为发展敲响警钟，成为人民的“心肺之患”。特别是2014年，雾霾天气依然非常严重，其中北京马拉松比赛就在雾霾中完成，也引起了舆论的广泛关注；此外，APEC再次在中国主办，其天气因素不仅受到国人关注，世界也在质疑中国能否在会议期间治理好雾霾天气。雾霾，这个全国广泛关注的焦点话题，也给企业营销有了“可乘之机”，借助雾霾焦点事件的东风，营销也就变得更有力量。

为了凝聚社会力量、共筑战霾防线，全面、客观、真实地反映在国家大力支持下，我国环保产业的发展现状及方向，由新华全媒体“发现中国创造力”组委会与富思特联合发起的2014年“治霾在行动”活动于2014年10月25日正式启动。

论坛上，富思特董事长郭祥恩与政府官员及企业家以圆桌论坛形式就“生态文明与雾霾治理”和“治霾突围之路”等社会热议话题进行了广泛讨论。论坛最后，富思特郭祥恩与环境治理领域企业领袖共同发表了“治霾宣言”：向社会承诺将不断改进生产技术与工艺，向拥有先进环境污染治理经验、技术和产品的先进企业学习，共同携手改善大气环境质量带动雾霾治理速度，还美丽中国以绿水青山。

 

TOP4：三棵树尝试植入式营销 赞助《骄阳似我》

在电视机陪伴人们度过漫漫长夜的时代，有多少人注意过电视剧的片尾鸣谢文字：“XXX涂料有限公司赞助”。这段文字其实就是涂料品牌利用影视平台推广的雏形。

如今，随着影视变得丰富多样，为电视剧提供道具或产品支持而露出的品牌越来越多，竞争激烈，效果还不一定好。于是，实力允许的品牌干脆一步到位，索性玩起了高风险高回报的电视剧投资赞助拍摄，思想放得开的品牌甚至还在影视剧中大胆地植入了企业各种元素。其中三棵树涂料就是如此。

2014年，三棵树投资拍摄的青春励志情感剧《骄阳似我》正式播出。这是三棵树首次尝试在电视剧中植入品牌，首开涂料企业赞助拍摄电视剧的营销先河。

据悉，《骄阳似我》推出仅仅两周网络总播放量就已破亿，还一度登上新浪电视剧热搜榜第一名，收视率更是不俗，让观众在欣赏跌宕起伏的剧情故事时，也深入了解到三棵树的企业文化与三棵树漆的健康环保。

据了解，在这部青春励志情感大戏中，首次担当制作人兼男主角双重身份的田亮，为传递三棵树漆的健康和绿色理念可谓不遗余力。剧中，田亮饰演的林风与三棵树可谓缘分匪浅，当他四处求职碰壁时，是三棵树收留了他，也正是在三棵树工业园里，他与渐江卫视当家花旦伊一饰演的苏小可经历爱恨纠缠后，最终寻找到了自己的幸福。田亮饰演的林风与苏小可表白的片段火爆网络，“这是三棵树的涂料，不会伤害皮肤的”更是被评为“堪称史上最机智的广告植入”。

 

TOP5：经典漆成国内第一个冠名火车专列的涂料品牌

“中国联通号”、“绿滋肴”号……2014年，不断有旅客发现外地的动车组列车开始被企业冠名。不过，在列车上也出现了以涂料品牌命名的火车专列——“经典漆号”。

2014年9月23日，展辰涂料集团旗下品牌经典漆联手沈阳铁路集团，在北京举办了全国首趟品牌火车专列——“经典漆号”开通启动仪式。据悉，“经典漆号”是中国第一辆披挂上车身广告且整合了列车由外至内媒体形式的火车，也是国内第一个冠名火车专列的涂料品牌，创造性地涵盖了车厢外部的车皮广告，以及车厢内部的枕片、票卡、海报、台布、靠背巾、广播等形式；此外，列车运行后，经典漆还展开了系列活动，比如联动全国经销商开展系列优惠活动——凭该车次车票，至经典漆全国任一专卖店，即可领取神秘礼品等。可以说，经典漆在涂料行业树立起创新营销的新标杆。

 

TOP6：丽时漆发起“时尚先生”选拔赛 全国尚属首例

主题活动营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。而鸿昌化工在活动营销方面有着丰富的经验，2014年继续在全国开展了以“漆行天下”为主题的活动营销，其中选拔大赛最为引人关注。

2014年3月15日，由广东鸿昌化工有限公司主办，丽时漆湖南营销中心承办的“2014年丽时漆‘时尚先生’选拔大赛在长沙正式启动。同时还在西安、武汉、杭州、重庆设立了分赛区。据悉，赛事突出强调了时尚涂装，将时尚元素与涂装工艺融合，并通过竞赛的方式呈现出来，并传播到整个涂装界，这在全国尚属首例。

本次大赛以提升涂装工艺人员的技能和帮助懂时尚漆艺人士搭建良好创业平台为目的，围绕“玩转涂装界时尚新风潮，开启漆艺新时代”的主题开展全国性竞赛活动，是一场集公益性、竞技性、知识性、时尚性和娱乐性于一体的大型专业赛事。与其他同类型赛事相比，此次大赛从“赛事思路、活动主题、活动内容、表现形式、评选模式”等五个方面进行了创新。

 

TOP7：多彩饰家业内开创O2O家居美容服务一体化新模式

面对庞大的家装需求，原有传统市场的散乱差远远无法满足消费者家装需求。作为新晋的涂料企业，多彩饰家结合B2B、B2C，以线上下订单，线下做服务的方式在传统家居行业内开创出O2O家居美容服务一体化新模式，并迅速复制成功经验，在短时间内让多彩饰家门店覆盖河北、辽宁、湖北等二十多个省市，创造了传统家居家装业无法企及的骄人业绩。

多彩饰家，以消费者的满意度为营销战略的核心，以O2O为基础，实现涂装一体化，为消费者做好展示、体验服务，做好安装、施工服务，做好上门，售后服务，而这种O2O电商营销模式，也为我国传统涂料电商营销提供了很好的借鉴。也因此，多彩饰家创始人兼CEO吴堂祥凭借立足传统行业，却对O2O模式有深刻认知与创新的营销模式，荣获了2014金鼎奖年度最佳电商O2O实践奖和年度最佳O2O运营模式创新奖。

 

TOP8：嘉宝莉以《无处不在的妈妈》尝试“微电影”营销

2014年11月，嘉宝莉推出首部名为《无处不在的妈妈》的微电影，该片着眼于日常生活中的点滴，围绕“成长、放心、守护、母爱”等关键词展开，旨在传递嘉宝莉积极向上、乐观生活的正能量。开头和结尾都提到了选择涂料色彩，暗示着色彩丰富的嘉宝莉产品能为用户打造缤纷美丽的时尚家居。

影片推出后，大获好评，立即在网上掀起了一阵观看热潮，当中充满社会现实色彩的亲子关系主题更是成为节日热议话题。短短一周时间，该片浏览量即破百万，并且被转发分享至新浪微博、微信、QQ空间等多个平台，成为今2014年感恩节最热门视频之一。由此，嘉宝莉所构建的情感式微电影制作模式，从策划、品质和宣传策略方面树立了涂料企业在微电影领域营销探索的新标杆，嘉宝莉“让家美丽，让爱放心”的全新品牌理念也随之得到了广泛传播，引起了观众的共鸣。

 

TOP9，多乐士携手林志颖，开创“粉丝经济”模式

在涂料行业，邀请代言人的做法可谓司空见惯，重金邀请热门偶像为品牌拍摄广告，用其穿着品牌服饰或者拿把刷子和涂料桶的广告大片来吸引粉丝关注品牌，进而购买产品，依然是普遍手法。业界向来有种说法是：得粉丝者得天下。但真正能做到“偶像粉丝”向“品牌粉丝”转化的，却并不多见。

作为色彩方面的专家和全球装饰漆的领导品牌， 多乐士在2014年终于打造出了自己的明星形象代言。2014年6月，多乐士携手“多彩大使”林志颖，发起了“用心添彩焕新你家”系列品牌活动, 用色彩为消费者开启了一场“焕新之旅”。通过一系列多彩焕新互动剧，多乐士号召大家通过换位思考，站在对方的角度看世界，了解对方内心真正的想法。妙趣横生的故事情节和创意的互动形式得到网友们的共鸣和喜爱，而林志颖亲自上门焕新的机会更是调动了广大消费者踊跃参与活动的积极性。

多乐士不惜重金携手林志颖，反映了国内涂料企业在代言人策略上的提升转变，不满足于追捧当红明星的眼球效应，而将“粉丝经济”模式上升至可持续发展的品牌战略层面。这种从单纯比拼明星的眼球效应，到如今通过培养品牌影响力和忠诚度的粉丝经济模式体现了企业对消费者心理洞察的一次重大跨越。

明星效应在很多领域都起到带动消费的作用，品牌与明星合作，归根结底是看重明星身后庞大的粉丝群，发挥明星的广告效应以及对粉丝的影响力。如今粉丝的购买力惊人，这在很多行业都获得了成功，“粉丝经济”是牵动时尚圈与文娱圈联姻的直接动力。多乐士将“娱乐效应”与“粉丝经济”挂钩背后有周密的商业考量，明星的作用不仅在于单纯刺激时尚消费，也有助于品牌知名度及档次的提升。正因为凭借对国内粉丝文化和自身品牌的认知，多乐士才能成为国内涂料行业实践“粉丝经济”模式的最佳范例。

 

TOP10：嘉宝莉漆联合主办“宝贝上春晚•少儿才艺大赛”

“让家美丽，让爱放心”是嘉宝莉的品牌理念，而成都电视台少儿频道也致力于打造“绿色频道”，双方的理念非常吻合。为此，2014年11月9日，由成都市文联、成都市广播电视台、四川嘉宝莉涂料有限公司联合主办的“宝贝上春晚•嘉宝莉漆‘让家美丽 让爱放心’少儿才艺大赛”在成都启动。

此次双方携手打造“宝贝上春晚”这一公益、专业的少儿才艺大赛平台，优秀选手直通少儿频道羊年春晚，决赛前三名选手还可邀约同学或好朋友参加少儿频道《乐豆逗斗堂》个人专题节目录制，前六名选手还可获得参与“未来少儿主持人”培训、展示的机会。

此外，四川嘉宝莉还携手成都电视台共同打造《我的房间变模样》35集儿童房装修互动节目。进入复赛的100位少儿选手画出自己梦想的房间，再由各装饰公司设计师精心设计、专业团队施工。对其中35家创意家庭进行装修过程拍摄，并对合作装饰公司、设计师进行采访，制作35集独立节目，在成都电视台1、2、3、4、5频道滚动播出，6频道每天黄金时间晚6点至7点35集连播。

同时，为提升大赛影响力和广大市民的参与度，该活动还密集投放了电视、报纸、公交、移动电视、楼宇电视、地铁电视等不同形式的广告，在成都引起极大轰动，也因此带动了嘉宝莉品牌知名度的提升。大赛启动后，先后接到数十家大型装饰公司近千份设计提案，为嘉宝莉漆2015年启动全川装饰公司市场奠定了基础。