再见,涂料的黄金时代!

         前程往事不可追,涂料曾经最兴盛的时光一去不复返。

      “站在风口上,猪也能飞起来”的时代,很多涂料企业靠机会、机遇来获得资本的积累。而如今,恐怕涂料企业都要有过苦日子的准备了!

度过了十几年的“黄金时代”,现在看来,涂料企业要与“黄金时代”挥手再见了。

 

多重因素导致增速放缓

“近10年来,虽然我国总产量从2004年的298万吨增至2013年的1303.35万吨,但增速由23.45%下降到3.58%,涂料工业总产值由2004年的5399110万元增至2013年的3416776万元,但增速由26.13%下降到9.51%”,而从数据来看,我国涂料总产量增速是近11年来的最低点,而据中国涂料工业协会会长孙莲英表示,“预计2014年产量增速将很难回到两位数的时代”。

报告在行业预测部分指出,2014年涂料市场同样面临诸多不利因素,“2014年涂料行业的困难和矛盾会继续存在,下行压力会继续增加”,预计2014年的涂料产量增长率在6%左右,产值增长率在10%左右,利润增长率在10%左右,“经济运行略好于2013年。”

业内分析人士称,近年来涂料业增速放缓有几个主要原因:首先,从宏观层面上讲,宏观经济调整转型,导致汽车、船舶等工业制造业不景气,此外基建等也受到影响;房地产市场低迷打压了涂料的消费需求,另外人民币升值、欧美日经济不振影响了出口。其次,从微观上看,涂料市场竞争日益激烈,利润不断摊薄,流通、用工成本不断提高,这些因素共同造成了涂料市场的增速放缓、企业利润下降。

 

好日子已经过去

每年行业各界人士的口头语高频率出现的词汇,总会有几个变化,反映出行业的涂料产业运行轨迹,但值得注意的是,跟往常一样的是,“累”字始终是高频率出现的一个词汇,而且觉得“越来越累”。

“人工成本、管理成本、税费成本普遍上涨,以及国家宏观经济的调整转型,再加上国家在环境上采取了更为严厉的环保政策,时下对于我们来说,压力还是蛮大的。虽然每年产量倒是有所增长,但利润却在不断下滑,一个企业不赚钱了,也就没有多大意义了。”广东某涂料企业陈先生向本刊记者表示。

陈先生所说的也正好验证了当下的涂料市场环境。2013年,我国涂料产业实现利润244.11亿元,而利润率却只有7%。“去年,除少数优质企业及有特色、技术含量高的涂料企业外,大部分企业营业收入出现下降,净利润出现下降。业内公认的利润安全线应为10%以上,目前企业利润率大多在5%~9%之间,已到了一个危险的警戒线……”业内分析人士表示。

不仅企业如此,经销商们更是苦哈哈,感叹涂料难卖,生意不好做。“以前的市场是个有很多鱼的大池塘,不需要任何工具,徒手就可以捞鱼;到后来,捞鱼的人多了,需用动用渔网;再到后来,捞鱼的人更多,网眼要做细,网面要做大,才能捞到鱼;到现在,用网捞鱼都不管用了,得费劲心思和气力,去淤泥里挖,才有可能捞到两条泥鳅。”有经销商表示。

有分析人士表示,今年上半年,市场总体保持增长,增速同期有所增长,但针对单个企业,有涨有跌。他说:“品牌企业今年上半年总体上还是增长的,之前可能是30%的增长,现在可能是20%、10%左右。我们也了解到一些小企业或竞争力不强的企业,以及一些运作能力不强、代理不好品牌的经销商已经退出市场。过去三年,涂料市场的销售快速增长,但是今年,可能或多或少都碰到了一些问题和难点。”

涂料市场的增速放缓,不仅源于房产市场的低迷,有业内人士表示,随着竞争程度的提高,涂料行业的“好日子”已经过去,不断上升的成本、同质化的产品、动辄而起的价格战,也让企业和经销商感受到日子不好过。分析人士表示:“涂料行业正在慢慢走向成熟,企业利润也逐渐趋于合理,品牌竞争成为未来竞争点,从量变到质变的过程中,感觉日子不好过在所难免。”

 

苦日子已经到来

中国人口红利逐渐消减、原有的改革红利释放完毕,劳动力成本上升,基础设施投资潜力减弱,技术引进所带来的效益降低,资源约束逐步增强等因素,都将促使我国中长期经济增长中枢下移。而在经济增速放缓的情况下,涂料工业势必也受到影响。

    “涂料企业原有的传统模式或优势,只不过是建立在廉价资源、成本等要素上,而目前这些优势或要素在新时代环境下,已经开始弱化,也就意味着传统涂料企业赖以生存的传统优势现在成了弱势,因为一旦资源较少,环境压力加大,成本过高,企业就很难再从原有的优势上挖掘效益。”业内分析人士指出。

人口红利拐点显现推升劳动力成本上升。当前我国已经步入超低生育率国家行列,人口老龄化加速,适龄劳动人口逐年减少,劳动力成本逐渐升高,人口红利正逐步消失。

“现在涂料还属于劳动密集型产业。”一位涂料生产企业的负责人表示:“到目前为止,一线生产工人的工资已经上浮了17个百分点,对企业生产造成了很大压力。”同时转型升级已经成为涂料企业的迫切需求,而能推动涂料产品高端研发的人才是少之又少,人才引进已成为企业短板,制约着企业转型升级的步伐。

转型压力下的企业利润增速低位徘徊。经济结构优化和调整给涂料业带来阵痛在所难免。从涂料企业经营情况来看,产品价格下降使企业主营业务成本增速快于主营业务收入增速,企业生产经营面临巨大压力。

本刊记者最近分析了三棵树、飞鹿等预上市企业的招股说明书,以及渝三峡A、东方雨虹、金力泰、彩虹精化等上市企业年度报告的相关数据。从分析情况看,当前经营性现金流净额为负的公司占比普遍很高。此外,在企业高负债率下,融资成本难以下降,未来企业盈利增长空间不会太大。

“令人遗憾的是,面对各种压力及不利因素,却并没有给涂料企业带来任何大的反思。时下,不计成本的促销竞争‘消耗战’使得很多企业‘不能承受促销之痛’,尤其使一些中小涂料企业“元气大伤”,竞争结果得不偿失。当一些市场上,同时有3个甚至5个以上品牌在进行促销宣传时,毫无疑问,增加的不是市场需求,而是市场的不断恶化的竞争环境。”分析人士表示。

目前,整个行业都显得比较浮躁。一个企业或企业家,甚至经销商,一旦变得浮躁,就会注重眼前利益,不愿意为未来的生存谋势布局,而是过多地追求华而不实的东西,结果导致经营风险大大增加。

该是变革的时候了!

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