意大利ARCO（奥可）中国媒体见面会现场

名声在外的“意大利艺术漆”早已被挂上品位高端以及格调不凡一类的标签。而普通消费者在选购涂料特别是艺术漆时，也把“意大利制造”的艺术漆作为衡量艺术涂料档次的标准。涂界记者在昨日（3月24日）举行的意大利ARCO（奥可）中国媒体见面会上获悉，ARCO接下来不仅将纯正的艺术漆产品引入中国，也将再次呈现出意大利艺术漆的精髓所在。

靠品质征战中国市场

当国内的涂料企业还浸心于提升生产设备的技术水平时，意大利涂料企业已经受益于拥有自主知识产权的产品。始建于1976年的意大利ARCO，在专业领域享有极高声誉，专攻高品质艺术涂料和建筑涂料市场，如今也希望凭借其优越的品质进入中国市场“淘金”。

据了解，虽然ARCO在意大利是一家中小型企业，但凭借在涂料领域的专注耕耘，在全球涂料市场却表现卓越，赢得全球众多消费用户的青睐。据奥可中国区CEO李井锋介绍，奥可目前在全球20多个国家和地区建立了营销中心，海外市场份额占比高达35%。

意大利ARCO世界业务分布

为什么ARCO这样一家意大利中小企业敢于征战全球，并且获得了海外用户的认可？答案指向了意大利制造的精髓——品质，这也是意大利艺术漆品牌ARCO的精髓所在。据了解，ARCO不仅是意大利“巴尔赛大奖”获得者，旗下产品也已全面通过法国VOC检测A+认证，同时还获得美国HACCP食品级认证，这充分说明了ARCO生产的各类产品的高质量、可靠性、创新能力。

李井锋介绍说，ARCO中国致力于为用户提供最纯正、高品质的艺术涂料产品，传递与世界接轨的装饰美学艺术，做中欧艺术的传播者，致力于成为高端艺术涂料的品质领导者！带着与生俱来的高品质血统，以及用品质致敬生活的初衷，ARCO于今年1月正式进入中国市场。

然而，中国涂料市场拥有成千上万个品牌，竞争可谓十分激烈。ARCO作为中小企业，规模相对较小，要想进军中国市场，就必须在某个方面出类拔萃，否则就很难打入中国市场。而ARCO的优势就在于其卓越的品质。除此之外，中国庞大而潜在的市场发展空间，以及消费升级带来的品质消费需求，也为ARCO进入中国市场提供了充分条件。

 

抓住中国发展历史机遇

中共十九大对中国社会主要矛盾发生历史性变化做出了全新判断，强调中国特色社会主义进入新时代，中国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾。

随着中国社会发展进步，人民对美好生活的需求日益广泛深入，人民对物质文化生活提出了更高要求。具体到涂料消费，用更好的产品给消费者带来更好的、更有品质的生活体验，也正是这一主要矛盾的体现方式。中国社会主要矛盾转变，对于意大利ARCO而言，这意味着新的商机。

“随着中国经济的快速发展以及人民生活水平的提高，中国人们的消费习惯以及需求有了很大变化，消费升级让中国艺术涂料发展有了新趋势，我们想把更多有品质的好产品提供给中国的消费者，我们认为现在是进入中国市场的最佳时机。”当天，意大利ARCO全球总裁Fabrizio Fusco在视频连线时如此表示。

意大利ARCO全球总裁Fabrizio Fusco视频连线

涂界观察员李明月认为，“我国供给端的质量和效益不高使得普通民众对美好生活的多样性的需求得不到有效满足，特别是现在消费需求出现了一系列多样性的变化，这种新的需求难以得到满足，这恰恰是我们涂料企业未来投资的重点领域、关注的重点。比如意大利艺术涂料备受市场消费者追捧就是如此。”

李明月表示，新的供需矛盾要求涂料企业必须深耕“质量”：“以前只要能够生产出产品，立马就会有市场。但现在不一样了，品质达不到要求的话，消费者可以购买高品质的进口涂料，哪怕花更多的钱。”因此，这就给了作为以高品质著称的意大利ARCO新机会。

ARCO中国区CEO李井锋

李井锋也持同样的观点，“中国艺术涂料产业在经历市场最初期的混乱之后，必然会走向成熟期。如今，中国的消费习惯和生活方式正发生着翻天覆地的变化，表现为温饱型日益被享受和自我发展型所取代。”

李井锋进步补充说，“消费升级及消费群体的年轻化是整个社会的大趋势，这也给代表着品质生活的艺术涂料的发展提供了肥沃的土壤。在这个过程中，有品质好的产品及服务会就脱颖而出，所以我非常赞同Fabrizio Fusco先生的说法，现在是进入中国市场最佳时机。”

李明月分析认为，意大利艺术漆进入中国市场，一般主要基于两个方面的原因：一方面，由于意大利企业生产的艺术漆品质优良、工艺考究、色彩丰富，因而意大利艺术漆在全球都享有美誉和好评。

另一方面，中国的经济在不断地迅速发展，消费升级正处于升级期给了品质消费提供了机遇，因此意大利公司瞄准中国市场的潜力，设想中国将迅速成为其产品的一个国际化舞台，为其提供许多新的机遇。时下中国消费者对于意大利艺术漆产品表现出越来越浓厚的兴趣，足以证明意大利ARCO设想的可行性。

涂界记者了解到，为了更好服务于中国市场，意大利ARCO计划将全球色彩研发中心设立在中国，并同时向全球其他国家和地区市场提供色彩服务。此举也意味着，ARCO中国公司将会成为中国首家意大利艺术漆全球色彩研发中心。

据悉，位于中国顺德的ARCO中国区运营中心大厦已正式启用，艺术漆展示厅装修也在有条不紊推进中。届时，ARCO中国公司将用一场盛大的发布会开启征战中国艺术漆市场的序幕。期待ARCO的格调登场，将为那些追求品质进阶、全面拓展生活视角的消费者，带来全新升级的格调生活。（涂界）