当前，中国消费升级的新局面已经来临。一方面，未来1~2年内的消费收缩，80、90后更加理性，厂商们要想出更多招数来，才能满足他们个性化、多样化的消费需求；另一方面，则是中国涂料最大的消费升级机会在于，产品、品牌和文化、艺术，可否让消费者改变生活方式？

由此，所有涂料厂商们不得不面临的是，低速的涂料行情，以及越来越挑剔的消费者。如何破局？开辟新赛道——行业内目前唯一的巴德士外墙艺术漆，正试图解构高端消费新市场，引领外墙艺术漆新趋势，开辟涂料行业新品类，为涂料产业的发展路径提出新参照物。

开辟外墙艺术漆新赛道

自2018年以来，受到房地产市场持续调控的影响，以及消费群体多变的拉动，涂料产业也步入一轮“量跌利滑”通道中，大量大中型企业增速放慢，而众多小微企业面临“生死线”大考。涂料业的新出路和新赛道，又在哪里？

在11月19日举行的“巴德士&意大利Novacolor外墙艺术漆流行趋势发布会”上，巴德士给出了自己的答案。发布会当天，巴德士邀请专家、设计院、地产商、涂装公司等代表齐聚上海，共同探讨了外墙艺术漆的前沿动向，以先锐视角指导未来城市焕新。

巴德士集团董事长方学平致辞

涂界记者注意到，发布会以一部讲述巴德士外墙艺术漆“新生，探索，发展，引领”的纪录片开篇，带领现场嘉宾穿行于巴德士艺术漆的历史、当下与未来，领略其深厚底蕴与无限发展生机，共同勾勒外墙艺术涂装未来新格局。

随后，巴德士集团董事长方学平在发布会上致辞时表示，“上海作为国际化大都市，艺术漆受青睐程度高，市场氛围十分浓厚，外墙涂装艺术化已逐渐成为中国城市绿色建筑的新时尚。紧扣时代脉搏的巴德士，洞察趋势，率先开创外墙艺术漆新品类。”

面对不确定的经济形势和复杂的市场格局，巴德士时刻保持对市场需求的精准洞察，以及对行业创新品类和新技术的引领与发展。此次发布会的举行，意味着巴德士正式开启了新的发展赛道——外墙艺术漆。在中国，这是一个全新的品类，更是一个全新的领域。

方学平表示，“巴德士为把握外墙艺术漆的市场机遇、突围传统外墙涂装市场做了充分的探索和准备。巴德士外墙艺术漆将以上海总部为发展主阵地，以国际化的视野和资源为参与城市旧改的地产商、设计院、专业施工服务商等带来新理念、新经验、新发展。”

开辟外墙艺术漆新赛道，巴德士不仅有充分的准备，也有着得天独厚的优势，那就是有一个战略合作伙伴——意大利Novacolor，一个全球顶尖艺术涂料品牌、全球外墙艺术漆潮流趋势引领者。

Novacolor全球市场总监Roberta Vecci作流行趋势发布

会上，Novacolor全球市场总监Roberta Vecci女士作了“全球外墙艺术漆流行趋势”主题演讲，并通过大量的全球外墙艺术漆应用案例阐述了外墙艺术漆发展新趋势。据了解，Novacolor为全球众多知名建筑提供了外墙艺术漆产品和服务，其中包括迪士尼建筑等，因此积累了丰富的外墙艺术漆解决方案服务经验。

中国定位落地专家顾均辉作主题演讲

对于外墙艺术漆的发展前景，专家也给出了答案。“当前，涂料行业呈现两大趋势：行业稳定增长与个性化发展，其中个性化突出表现为‘室内先行，室外跟随’。”中国定位落地专家顾均辉在作“全球经济下涂料行业趋势”主题演讲时表示。室内先行，主要表现在内墙艺术漆已呈现出蓬勃发展的良好态势；而室外跟随，则是外墙艺术漆也开始进入市场应用，未来市场前景广阔。

“选择第一，胜过做得更好。”顾均辉表示，巴德士外墙艺术漆在全国首创了艺术漆施工服务标准化流程，并洞悉市场需求及发展趋势，率先将艺术漆应用于外墙工程。“巴德士外墙艺术漆，正在风口，未来将引领行业！”

 

产品迭代寻找增长机会

对于中国涂料企业来说，跟随着全球涂料产业的转型升级主浪潮，迎来一轮因为外部经济环境和产业经营环境的持续调整，以及原有人口红利、政策红利、产业红利相继褪色后，再次回到“技术创新、产品迭代和服务变革”驱动的商业经营主赛道中。

在上海举办的巴德士&意大利Novacolor外墙艺术漆流行趋势发布会上，巴德士再次秀出中国涂料产业的“技术创新肌肉”：基于外墙艺术漆发展新赛道，在推出了内墙艺术漆的基础上，再次推出“德”系外墙艺术漆新品——德艺石、德晶石，两大系列新品极具典雅岩石风采，并拥有独特工艺、极佳性能和高端品味。

“‘德’系新品不仅开辟了精品设计新思路，还创建了深化发展新机遇。”巴德士集团建筑涂料总工程师曹文胜会上表示。据介绍，德艺石是巴德士艺术涂料中重要的外墙高端艺术产品，该产品仿真度高达到近100%，效果与石材媲美，极大提高建筑品味；具有高耐玷污，抗污性大幅提升；柔韧性好，具备抗裂保护功能；施工便捷，人员、环境、工艺、修补等非常便利；漆膜具有超强的耐久性能。

新研发生产的德艺石主要应用在哪些场景？作为一种新型装饰材料，德艺石更多地被运用到了高档住宅、酒店、写字楼、市政工程、别墅等建筑外立面以及高层建筑。“德艺石给地产商、建筑师和工程师在墙面的装饰外观、造型、颜色等，提供了出色了综合选择空间。”曹文胜表示。

此外，巴德士还推出了德艺石仿干挂石材体系，该体系产品具有多种优势，比如只要花一半的钱就能做出干挂石材的效果，而且比普通仿石涂料做出的效果更好，并且比干挂石材更安全、更环保。

除了对产品进行迭代，巴德士也十分重视生产设施的提升。据介绍，巴德士目前正在对德艺石生产工艺设备进行改造升级，将建设多条智能化、自动化生产线，使得单车间产能高达5万吨，成为国内最大；单缸产能20吨，全国单缸体量最大。据悉，这套新的生产工艺设备将在集团旗下各大工厂安装。

“一直以来，我们不断加大创新投入，加速生产设备的革新，并做好新技术的研发储备，由此加快推出领先行业的新产品。”曹文胜表示，以研发为先导，乘趋势而行，是巴德士外墙艺术漆得以发展的基石，“做行业标准的制定者，做流行趋势的引领者”是巴德士外墙艺术漆所肩负的时代使命。

以往扮演促使市场快速增长的关键驱动力因素之人口红利和房地产，现如今正由产品的结构升级与品类创新取而代之，成为驱动市场增长的新动能。相关涂料企业产品创新热情随之不断高涨，开始纷纷挖掘市场需求对传统涂料品类进行差异化创新，同时大力布局新品类寻找增长机会。巴德士外墙艺术漆无疑就是一种差异化的创新品类。

掘金4万亿城市旧改市场

目前，我国老旧小区（超过20年以上）面积大约在200多亿平方米，若按国务院 计划的分批改造，则初期旧改面积约为40亿平方米，涉及16万个老旧小区，4300万户家庭，约1.2亿人；按照每平米综合投资1千元计算，背后是4万亿的投资。

有机构预测，目前我国城镇老旧小区建筑面积近40亿平方米，对应外墙面积约24.8亿平米，若全国老旧小区100%的建筑实行立面改造则需702万吨涂料，对应市场空间为744亿元；若50%的建筑实行立面改造则需351万吨涂料，对应市场空间为372亿元，其中：按改造期5年计算，每年需外墙涂料约70万吨，对应市场空间75亿元，对需求拉动10%左右。

4万亿城市旧改催生上百亿涂料需求，但作为细分领域的外墙艺术漆又在其中扮演着怎样的角色？机会究竟有多大？又该如何推进？对此，巴德士邀请了定位专家、设计院、地产商、涂装公司等代表围绕“如何借力国家4万亿城市旧改项目机会实现传统外墙涂装的市场突围”和“如何洞见外墙艺术漆的市场未来”两大主题展开了对话，该对话由中国定位落地专家顾均辉主持。

巴德士集团创新中心主任方立城博士、Novacolor全球市场营销总监Roberta Vecci女士、融创西南区域集团产品中心建筑设计负责人杜科成先生、中国建筑设计院中森设计鲜奇武先生、上海维祥董事长夏旭峰先生、浙江乐邦董事长万鑫宗先生、江苏经泰总经理祁小元女士等对话嘉宾围绕两大话题，探讨了外墙艺术漆在城市旧改项目中的角色定位及其突围之道。

“‘棚改’即将接近尾声，‘旧改’已开始接棒。然而，对于开发商来讲，还没有从旧改中找到盈利模式；但对于材料商来讲，无论谁来做，材料应用量都是那么大。外墙基本上有20亿平方，整个来看商业机会是非常大的。”

“城市旧改给涂料带来巨大的机会，这是毫无疑问的。但中国毕竟是一个大市场，大市场意味着需求的差异化，因此我们需要找到艺术漆中的几个点来做，比如流行色，应用领域等。作为涂装公司来讲，我们也追求创新的东西，希望跟厂家合作共同找出新的东西来，能够在全国进行很好地推广，然后得到回报。”

“在全球的很多国家，对外墙艺术漆有一定的需求。但对于中国而言，外墙艺术漆的趋势目前还没有掀起，但这么大的市场蛋糕，肯定会有外墙艺术漆的机会和份额，重点是看我们怎么去推广、怎样去教育市场，因为很多消费者、甚至开发商目前都还不知道有外墙艺术漆。”

“4万亿旧改中不可能做得都一样，肯定是各具特色。从设计角度来讲，我们也不可能把所有的小区变成一个样子，不同主题的小区、不同偏好的社区，政府会有个定位。在这各具特色中，就会有外墙艺术漆的商机。要想进入这个市场，其实我们可以拿一个项目来做试点，如果项目做出来的效果确实好，老百姓满意了，接下来的订单就会源源不断。”

各位对话嘉宾从自身专业的角度，分享了自己的观点，并认为随着旧改政策的逐步下沉，也会让外墙艺术漆搭上“顺风车”，并同时认为外墙艺术漆今后在中国有望成为一种发展趋势，巴德士提前捕捉并布局，将会引领这个行业潮流。（涂界）